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国内女性时尚杂志现状与发展策略研究

项盈  
【摘要】:女性时尚杂志在中国大陆的杂志市场化进程中,一直扮演着先锋角色。近几年,随着时尚杂志数量的增多,市场中的时尚杂志现状已是今非昔比。由于竞争日益激烈,为了吸引读者眼球以争抢广告份额,时尚杂志采取了多种多样的编辑和经营策略。这些策略有优有劣,认清它们对时尚杂志将来的发展必定大有裨益。 通过对女性时尚杂志发展历史的回顾,对市场中时尚杂志的数量、读者与广告状况的调查,笔者在研究中发现时尚杂志形成了有悖于杂志市场一般规律的竞争模式,即以较低发行量获取了较高的广告收入。究其原因,一方面是宏观上中国杂志市场机制的不完善;另一方面则是杂志本身的特质以及不同时尚杂志所采取的内容和经营策略。随着杂志业的发展,时尚杂志内容和经营策略中存在的问题会日益恶化,因此笔者通过对这些问题进行的解剖,并借鉴了现有杂志的成功经验,探讨了时尚杂志将来的发展战略。


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