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从百度的定位战略分析定位理论在我国的实践

陈艳梅  
【摘要】: 定位理论原是美国广告界的一个经典理论,进军消费者头脑心智的策略得到众人的认可,在国外曾帮助许多品牌取得成功,但当这个理论引入我国时却出现了不少障碍,以致部分学者对其产生怀疑及否定。百度是运用定位理论一举成名的知名网络品牌,它的成长见证了定位理论在我国的发展。因而,本文采用定性分析及个案分析为主的研究方法,以定位理论的发展为线索,以百度为研究对象,分析定位理论在我国的实践情况。文章系统论述了定位理论的诞生、发展及各学者的定位观及共同之处;在此基础上引入百度案例,着重分析百度定位的决定因素及其对定位的传播策略;再根据里斯、特劳特、科特勒等学者的定位精髓,辨析百度定位的得与失,与我国学者对定位理论的各种见解,讨论各方观点并得出结论;最后探讨百度在我国实践中对定位理论发展与创新,以此探讨定位理论在我国的发展趋势。笔者希望通过分析百度的定位战略,论证定位理论在我国仍发挥作用,而且在不断创新,丰富其内涵。


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