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新世纪《广州日报》经济报道研究

王丽芳  
【摘要】: 185多万份的日均发行量,广告收入连续16年获国内平面媒体第一,业绩领先第二位报纸30%,先后开创中国报业史上多个第一次……,这就是中国内地第一家报业集团的主报——《广州日报》创造的奇迹。作为一家党报,同时又是全国规模最大的“城市报纸”,《广州日报》取得了公认的巨大成功。 而新世纪伴随《广州日报》诞生的《广州日报》经济新闻版,更是创新不断,好评如潮,并连续获得多项大奖。其中的一些报道,更是激起社会极大反响,甚至对引发国家一些相关政策的修订和完善起到了极大的促进作用。 作为一家“城市报纸”的经济新闻,在众多专业财经媒体竞争下,缘何拥有如此强大的生命力?在网络信息大爆炸的时代,为什么一家平面媒体的财经新闻,却吸引了如此众多的眼球?本文通过对《广州日报》经济新闻版新世纪10年来发展历程的详尽梳理,对其改版的历程、背景、内容、效果的全面归纳分析,以及深入的采访和独立的分析探索,对其进行了理论概括和总结,以期对业内同仁有所启示。 本文在引言中,主要是介绍相关背景,说明本篇论文的选题依据和研究的意义,以及在前人研究的基础上准备进行何种研究及其方法。其后,共分为五个部分进行分析。 第一部分是对传统经济报道的发展历程和存在的问题,进行简要的回顾。并概括了新世纪财经报道的崛起与沿革,以及早期《广州日报》经济报道情况。 第二部分是对新世纪《广州日报》经济报道改版历程进行分析。其中包括早期财经新闻版“试水”,财经版创刊与微调,“小本创富”等多个名牌栏目的创办,以及版面大扩容及“钱生钱”版诞生等。 第三部分是对《广州日报》经济报道的特色进行分析概括。包括其内容民生化、栏目理财化、表达故事化、编排娱乐化和视野全球化等。 第四部分是归纳概括了新世纪《广州日报》经济报道的启示。主要分为为“普通”投资者服务的定位,力避自娱自乐牢记'so what"的要求,时效、实用、“悦读”相统一,铸名牌栏目增强“阅读粘性”等。 第五部是对新世纪《广州日报》经济版面临的机遇与挑战进行讨论。 当然,《广州日报》经济报道也存在着许多不如人意的地方。同时,新时期以来,随着新媒体的迅猛发展,平面媒体都面临着社会转型、媒介竞争、人才流失等多重压力。这在《广州日报》经济报道中也有着充分体现。其会如何应对挑战,也值得业内关注。总之,《广州日报》经济报道的改版与发展,值得业内思考与借鉴。


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