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大众传播语境下手机媒体受众研究

宁妮娅  
【摘要】: 本文题为“大众传播语境下手机媒体受众研究”,即首先将手机视为一种媒体,继而在大众传播的语境中去讨论这一媒体的受众所具有的特质。 手机的通信工具性质使其成为不证自明的人际传播工具,而且也是迄今为止最为便捷的一种。手机使用者跨越了以往人际传播中的种种障碍,摆脱了电话线的束缚,已经到达了在远程、移动过程中不仅可听也可视的新境界。而手机能撇开它的近亲“固定电话”从单纯人际传播工具变身,加入大众传播媒体的队伍主要有三方面原因,一是因通信与网络技术在手机上的融合式前进,促使手机自身具备了包括报纸、广播、电视在内的多个传统大众传播媒体所具有的功能,它既可以用文字形式原封不动地呈现报纸内容,又可以提供给人听广播和看电视的双重享受。二是手机作为一种普及率极高的个人媒体,天然具有数量惊人的大众传播受众群体,他们构成复杂,遍布各地,既是隐匿的又是某种程度上透明的(鉴于我国移动电话实名登记制度,使用户与居民身份之间存在对应关系)。三是越来越多手机使用者有意或无意识地成为大众传播的一个积极分子,他们不单是信息接收者,也在越来越多场合成为信息主动传播者,这样的例子大至在2005年伦敦地铁爆炸案中,率先通过手机拍照加个人博客形式发布消息的普通市民,小至每日可在国内各大报纸看到的手机报料人。 手机跨界进入大众传播领域,它的受众与传统大众传播媒体受众之间存在什么异同是本文的研究目的所在。本文以中国互联网信息中心CNNIC及国家工业和信息化部公布的一系列调查报告为数据基础,通过比较、分析、归纳的传播学研究方式得出结论。 通过本次调研,得出手机媒体受众在大众传播语境下基本符合“使用与满足”理论所提出的五个假设,即手机媒体受众是积极的,他们选择特定媒介满足需求的动机与自身背景、所处环境有关,受众了解自己为何及如何从竞争中的各媒介选择自己所需,受众会用不同方式接触、理解、记忆与使用相同信息内容,从而获得不同效果。 本文还用部分传播学经典理论与概念与手机媒体受众在大众传播语境中的表现做了对比,得出四个主要结论,分别是手机媒体受众可能成为“重度媒介系统依赖症”患者,同时也会孕育出积极受众,他们的行为对“把关人”概念进行了新的定义,他们也是距媒介接近权距离最近的人。


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