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基于多主体的微博信息传播机制研究

何瑜瑾  
【摘要】:微博作为新媒体的代表,已经成为信息传播的重要渠道,越来越多的用户通过微博发布资讯获取资讯和传播资讯微博的低门槛不仅为信息的广泛传播提供了便利,也为非认证用户提供了受到关注的机会另外,微博每日产生海量信息,却只有部分微博得到了广泛的传播因此研究微博信息传播机制可以为政府了解社会关注的热点以及企业提升知名度提供实践参考 本文在国内外学者的研究基础之上,结合微博用户的特点,从多主体理论的角度研究微博的信息传播机制,构建基于多主体的微博信息传播模型,将信息传播的单个主体延伸至整个信息空间的多主体微博信息的传播过程分为主体初次接触信息阶段和主体后续互动阶段,并用传染病动力系统建模的方法来研究主体初次接触信息阶段微博热度的影响因素,用Cox比例风险模型研究主体后续互动阶段微博持续度的影响因素然后以新浪微博为研究样本,对模型进行验证,得出研究结论最后,根据研究结论对政府的议程设置和企业的微博营销提出一些针对性的管理建议 本文的贡献主要体现在: 第一,从多主体角度研究微博信息的传播机制,并构建基于多主体的微博信息传播模型,该模型考虑了用户接触信息不同阶段的行为与信息特点,进一步刻画了信息节点传播的演化机制 第二,通过流行病动力系统建模来研究微博热度,并以新浪微博数据为样本,研究发现影响微博热度的因素包括信息的时间价值微博早期的转发数量和用户的免疫率等,并发现认证用户对微博早期的传播起到关键作用,但是信息的时间价值比认证用户的传播作用更重要 第三,定义了微博用户生存时间,借助Cox风险比例回归模型,通过群体用户的生存时间衡量微博持续度,并以新浪微博数据为样本,研究发现认证用户的生存时间要低于非认证用户,用户的主动评论与进一步的转发将延长用户的生存时间,信息爆发期阶段接触微博的用户生存时间更长,而认证用户对微博持续度的作用不如对微博热度的作用


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