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新媒体语境下中国国家领导人媒介形象传播策略研究

陈骞  
【摘要】:鉴于大众媒介的社会政治化功能,展示国家领导人全方位的形象可以从中领略到领导人的思想信念、文化素养、领导能力、眼界胸襟等。国家领导人良好媒介形象的传播,也可成为稳固政治、增强民众凝聚力、传播国家形象的新途径和新视角。特别是在新媒体环境下,许多新的因素参与到国家领导人形象的构建和传播过程中,一方面使领导人处于政治传媒化的氛围中,促进领导人媒介形象的兴起与发展;另一方面,媒介在领导人形象塑造与传播的关键环节发挥着主导作用。在这样的时代背景中,探讨中国新一代领导人(以国家主席习近平为例)的媒介形象有着更重要的意义和价值。本文立足于中国媒介演变和社会转型的时代背景,从传播学的角度出发,结合新闻学、品牌学、形象学等学科知识和方法,以新一届的国家主席习近平为研究对象,对新媒体环境下国家领导人媒介形象的传播与构建问题进行了较为全面且深入的研究。研究重点内容为绪论部分主要阐述了选题的缘由和文献综述。第一章对领导人媒介形象、国家领导人媒介形象及新媒体的概念进行了梳理。第二章结合传播学中的“把关人”理论、“议程设置”理论、“拟态环境”理论,探析了新媒体出现前后对整个政治传播环境的影响。第三章围绕新媒体在传播内容、传播符号、传播方式和传播效果四方面对领导人媒介形象的新特点和传播命题进行了探析。第四章扎根于本国国情,在借鉴国外领导人新媒体运用经验的基础上,从理念、体制、实践三方面对我国领导人在新媒体时代媒介形象提升的路径提出了具体策略。最后结语部分对未来新媒体在我国政治传播领域中的利用空间和传播作用进行了展望。


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