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媒体融合主导下的广电传媒平台化创新路径研究

彭舒韵  
【摘要】:互联网时代,媒体融合是新老媒体应对时代变化所积极谋求的出路,而融合的发展则需在平台化之上,从单纯的播出新闻和传递信息的媒体到融合互联网精神“开放、平等、协作、分享”等基于一定共性的互联网个体聚合起来的平台,形成平台化的互联网传播模式。传统广电在市场经济蓬勃发展以及互联网技术日新月异的今天,该以何种姿态应对挑战,加快转型,本文所提到的平台化构建是媒体融合发展的必要前提,同时也是整个传媒行业生产方式、组织结构、竞争模式的一种革新,未来的竞争不再单单是传媒集团的实力竞争,更是基于平台的平台生态圈之间的业态竞争。本文将从概念解读、战略建构、运营实践研究、案例分析四个方面出发,指出平台化战略的实现不能流于表面,需从思想上开始转变,基于互联网精神和互联网思维,在全新多媒体技术的辅助下,将用户、内容、渠道、终端有机整合于新媒体平台当中,坚持传媒组织一体化,构建市场主体,实现内容、业务、运营、资本的协同发展,打造以广电新媒体为主导的平台生态圈。目前湖南广电的新媒体平台芒果TV的发展渐成体系,真正实现了一体化运作、产业化发展,但同样也存在技术等方面的不足,对传统电视媒体实现平台化转型的路径选择具有借鉴意义和参考价值。


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