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雾霾天气对国内旅游客流量及旅游者旅游决策行为的影响研究

蔡奕凡  
【摘要】:新时代人们对美好生活的追求提升,对旅游环境要求不断提高,而雾霾天气却对此造成了严重制约。国家减灾办、民政部自2014年起,将危害健康的雾霾天气纳入自然灾情进行通报,关于雾霾的科学研究受到重视。在雾霾与旅游关系的研究中,已有研究多以入境旅游客流量研究为主,规模巨大的国内旅游客流量的研究相对不足,但其实我国旅游者对国内雾霾感知度更高。为分析不同程度的雾霾对国内客流量不同程度的影响,本研究以北京、广州为例,基于2013-2017年这两个城市国内旅游人数和空气质量面板数据,探索雾霾天气与国内客流量的相关性及其显著程度。另一方面,在梳理国内外有关雾霾与旅游、旅游决策行为等文献研究基础上,以国内游客为调查对象,将雾霾感知划分为雾霾的交通影响、雾霾的目的地形象影响、雾霾的旅游损害影响三个维度,探讨其与态度、旅游决策行为之间的内在机理,提出理论模型和相关假设,运用SPSS19.0及AMOS17.0对收集的数据和问卷进行统计分析和检验。最后基于研究结论,提出相关建议。通过实证分析发现:(1)北京国内旅游受雾霾天气影响,其国内客流量季节指数雾霾天气弹性系数为-0.529%,即雾霾天气指数每变化1个单位,客流量季节指数减少(增加)0.529%;广州的国内客流量季节变化与雾霾天气相关性不显著。(2)本文对4类不同出游目的(商务旅游、探亲访友、观光旅游和休闲度假)的旅游者作了比较,发现不同类型游客对雾霾的感知并无显著差异,就国内旅游者而言,各类型游客对雾霾感知的程度均较为显著。(3)雾霾对旅游者态度与旅游决策行为的影响有显著差异,主要表现为商务旅游和探亲访友旅游者对雾霾感知的态度均高于观光旅游和休闲度假;商务旅游和探亲访友旅游者的旅游决策行为受雾霾影响均低于观光旅游和休闲度假。(4)雾霾天气下旅游者的雾霾感知包括雾霾的交通影响、雾霾的目的地形象影响以及雾霾的旅游损害影响三个维度均对旅游决策行为产生显著的负向影响。(5)态度在雾霾感知与旅游决策行为之间起部分中介作用,即雾霾感知(雾霾的旅游损害影响)也会通过态度对旅游决策行为产生显著影响。


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