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品牌文化价值视角下中国城市品牌的价值构建与传播研究

任静  
【摘要】:中国城市化进程加快,城市品牌化建设实践逐渐展开,但更多地方对城市品牌的认知还处于初级阶段,在建设中还存在较多问题。本文以品牌价值理论和整合品牌传播理论作为理论基础,从品牌文化价值视角切入,对中国城市品牌的价值构建和传播进行探讨。研究认为,中国城市品牌需要进行文化价值升级,其中城市品牌的文化定位是前提,城市文化品牌是提升城市品牌文化价值的关键。此外,本研究以广州作为案例,分析其城市文化品牌的传播现状,并由此洞察广州城市文化品牌传播存在的困境,重点归纳出移动互联网背景下中国城市品牌文化价值提升的一般模型与实现路径。首先,本研究立足当前我国城市品牌发展与传播的现状,分析了我国城市在品牌建设过程中存在的问题,主要表现在:城市品牌定位模糊、城市文化内涵缺失、城市品牌传播缺乏系统性、稳定性的文化眼光和规划。整体上,我国城市品牌建设卓有成效,发展模式多元化,但仅基于功能价值的城市品牌发展无法实现城市的长远发展。中国城市品牌仍然面临着价值升级的难题,亟需进行文化价值升级,只有将文化精神内涵赋予以城市文化为核心的城市品牌建设和传播的全过程中,中国城市才能实现长足发展。其次,基于我国城市品牌发展中存在的问题,本研究结合品牌价值理论和整合品牌传播理论,从品牌文化价值视角,提出我国城市品牌文化价值构建的模型和整合品牌传播方案。研究认为,城市文化品牌是城市品牌价值升级的核心,挖掘城市品牌的文化内涵,提升城市品牌的文化价值,是塑造城市形象的重要途径。中国城市品牌需要使用整合性的传播方式,对城市文化品牌进行传播主体、内容价值、呈现形式、传播渠道以及传播效果的整合,通过多维度的传播资源整合实现传播效果最大化。最后,本文以广州作为研究个案,通过问卷调查的方法,研究受众对广州城市文化和城市品牌形象的感知,并分析广州在城市文化和城市品牌形象在建设和传播中存在的问题,最后为广州城市品牌文化价值的提升提出相关对策和建议。


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