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越南媒体中的中国产品品牌形象研究

陈氏珊(TRAN THI SIM)  
【摘要】:中越两国有许多相似之处的历史和文化,中越已经开始在各个领域的合作取得了显著的成就。中越两国依山旁水,自古就有不断的贸易往来。特别是近三十年来,随着中国的改革开放的推行,越南在学习中国的基础上也推行了革新开放政策,经济发展也取得了一定成就。中越两国在产业结构、人口规模、资源禀赋、需求结构等方面都有很强的相似性,两国之间的贸易往来也具有很强的互补性。中国产品品牌形象在越南不断提升,回顾这几十年的发展变化,中国产品的品牌形象在越南经历了一个变化,这些品牌形象的变化可以反映在越南新闻媒体的报道中。随着技术手段、管理方式的不断发展,企业的战略重点在不断地转移。品牌形象塑造已成为企业品牌价值提升过程中不可或缺的部分,它的作用日益突出。本文先对《劳动报》上中国产品报道的特征分析,主要是从本章主要是从报道的析产品及来源分析;版面及篇幅分析;体裁及形式分析;议题分析;倾向性分析这五个方面对《劳动报》上中国产品报道的特征进行分析。之后对越南《劳动报》报道中的中国产品品牌形象分析,先结合报道的倾向性对目前报道中呈现出中国产品品牌的总体形象进行分析,多数报道呈现出负面的形象特点。之后从中国产品形象、中国企业形象及中国政府形象三个方面来具体分析《劳动报》中所呈现出来的中国产品形象。之后对影响越南《劳动报》中国产品品牌形象建构的因素,其中积极的因素有:相同的经济社会制度;中越两国商品贸易的不断发展;“一带一路”倡议的推进,越南希望加强与中国的合作关系。制约性的因素有:南海争端问题带来的排华事件;美国在越南的主导性的影响;媒体及记者自身因素。最后,提出提升中国产品品牌形象的策略建议,从对企业的建议上看,主要有:加强品牌定位,从“中国制造”向“中国品牌”转变;利用各种媒体形式对品牌进行宣传;提升产品质量,加强产品技术研发设计;做好公共关系,承担社会责任。对政府的建议主要包括了:政府部门加强产品质量安全法律法规的制度建设,建立健全的信息披露平台加强与越南等政府的合作,为两国企业合作搭建机制平台,推动中越两国媒体等文化交流合作,打破刻板印象。


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