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“互联网+健身”消费理论与实证研究

彭文杰  
【摘要】:随着我国互联网与健身行业融合程度逐渐加深,“互联网+健身”消费已成为体育消费的重要组成部分。探究“互联网+健身”消费理论的理论研究及居民现状与影响因素的实证研究既有很好的学术价值也有很强的实践意义。本文运用文献法、数理分析法、跨学科研究法、实地调查法和问卷调查法等研究方法,对“互联网+健身”消费特征、功能、治理框架及困境进行了理论分析,针对“互联网+健身”消费现状及影响因素之间关系,以广州市居民为调查对象进行了实证研究,其主要结论如下:第一,“互联网+健身”消费特征为消费者运用互联网进行健身消费的“从直接购买转变共享式租赁或捆绑式免费经济模式,从AIDMA模式转变为了AISAS模式,从实体场景向满足情感需求的虚实场景转变,消费商品更加注重对心理层面的需求”特征;企业在生产“互联网+健身”消费品的“从同质化、标准化趋向于多品种、小批量、个性化,服务更加注重线上线下场景闭环融合”特征;最后,从三个层面解析了这些特征的形成机理:个人层面,互联网重塑消费力使整个供应链逆向再造,企业层面,互联网重构企业获取经济租金形式,社会资本层面,因社会资本存量增大导致信用等级制建立。第二,“互联网+健身”消费功能为:1)国家层面:落实“健康中国”战略与“全民健身普及工程”及政策要求;2)社会层面:是需求侧回应供给侧改革的有效场域;是供给侧满足需求侧的有效手段;促进地区间、城乡间健身产品供给平衡;缩小健康素质差异,提高整体国民素质水平;3)个人层面:增强体质,增进健康;满足个性化,促进群体认同;增进信任,促进家庭和谐。第三,“互联网+健身”消费治理主体框架为中国政府与电信公司对于基础协议层的治理方式是“单一垄断”的治理;国际工程联合会对于技术协议层的治理方式是“大体一致”的渐进治理;商业互联网公司对于软件应用层是“代码为王”的多元治理;政府、ISPs(互联网服务提供商)和网站运营商对于内容层是“议题网络”的共享治理。第四,广州市居民“互联网+健身”消费现状方面:1)一年中广州市居民参与“互联网+健身”消费人群不足50%。2)一年中广州市居民中主要“互联网+健身”消费水平集中在1000-2000水平,且大部分消费集中在利用互联网预订场馆、体育培训、购买运动衣物等普遍需求上,在互联网上购买专门健身器材及购买健身服务水平较低;3)线下实体店中智能健身产品数量较少;4)“互联网+健身”消费项目集中在球类健身项目、水上健身项目及户外拓展健身项目;5)主要购买渠道集中在综合性互联网购物平台和专业健身平台,专业健身平台占比较高;广州市居民“互联网+健身”消费影响因素方面:1)个人体育锻炼情况不足、锻炼意识不强、锻炼技巧不足是制约“互联网+健身”消费的主要因素;2)互联网健身线下设施/产品及线上健身消费信息不规范不可靠对于“互联网+健身”消费有很强的相关性;3)体育锻炼意识强、拥有体育锻炼习惯、注重健康观念是促进“互联网+健身”消费最重要因素;4)互联网促进因子对于周围环境促进因子及个人促进因子有很强相关性。5)周围环境促进因子对于个人促进因子没有相关性,周围环境制约因子对于个人制约因子有相关性。


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