互联网消费信贷对大学生消费行为的影响研究

【摘要】：随着经济的不断深化改革和金融科技的创新,互联网技术和消费信贷业务相互结合,互联网消费信贷产品应运而生。国家出台了一系列相关政策支持和推动互联网消费信贷的发展,以及近年来居民收入的不断增长和消费观念的转变,促使互联网消费信贷业务在政策和市场双重利好的条件下蓬勃发展,并成为互联网金融的重要组成部分。大学生作为接受新生事物能力很强的群体,有较强的消费欲望和消费需求,互联网消费信贷产品的出现,使大学生不再被传统银行的高门槛要求拒之门外,可以满足无固定收入的大学生群体的消费需求。但互联网消费信贷在大大地缓解大学生“流动性约束”的同时,也给大学生的消费行为带来了一定的影响。论文选取“蚂蚁花呗”这一具体平台为例,以海口地区四所高校大学生作为样本抽取对象,通过发放调查问卷和实地访谈的方式,对大学生使用“蚂蚁花呗”基本认知、使用现状、使用原因,使用前后消费行为变化等情况统计调查,将问卷调查的结果与AISAS消费者行为模型相结合分析,得出可能影响大学生消费行为的基本因子,运用因子分析法得出三项主成分因子,最后通过logistic回归模型,将“蚂蚁花呗”对大学生消费行为的影响从消费观念和消费结构两个方面分析,得出对大学生消费观念的影响与便利性因子、服务性因子呈现正相关关系,其中服务性因子权重更大,对消费结构的影响与便利性因子正相关,与风险性因子负相关。最后总结互联网消费信贷对大学生消费行为的具体影响,从国家、互联网消费信贷平台、大学生自身三个方面提出相关的建议,目的使互联网消费信贷更能适应大学生这一新兴市场以及帮助大学生理性消费,树立正确消费观。