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城市电视台生态“围城”及“突围”之策

郭李宏茜  
【摘要】:本文旨在从媒介生态学的角度层层解析当前我国城市电视台的生态系统中存在的“围城”之局——从政策制度环境来看,城市电视台面临的广告、内容规范约束将更为严格;从广告经济环境来看,城市电视台在广告方面的吸引力屈居弱势;从受众文化环境来看,电视观众老龄化的趋势愈发明显;从行业内部环境来看,城市电视台面临的众媒体竞争越来越激烈等。随后文章提出充分开发利用受众资源、拓展新兴媒体业务、实施人才强台战略、开展多元经营、开发利用电视剧资源、增强品牌塑造等将是当前我国城市电视台在其所处的生态系统之下所亟需的求存“突围”之策。


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