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深圳XX化妆品公司专业彩妆营销策略研究

赵耀  
【摘要】:化妆品行业在我国这么多年发展,目前是我国经济发展最为迅速的行业之一,中国化妆品行业近些年中,一直保持迅猛的发展时候,据网络查询数据统计,2004年的销售突破600亿元,截止到2012年,我国化妆品市场的销售总额突破千亿元,早就已经超过很多日本、韩国,市场容量的总和,已经成为了世界第5大化妆品消费市场,是亚洲最大的化妆品消费市场。由于多种原因,国内专业线彩妆在产品渠道建设和营销策略体系上相对较为薄弱,XX公司专业线彩妆化妆品,想要在激烈的市场竞争中占有一席之地,还需在营销策略、营销规划、营销执行上多下苦功。 运用各种市场营销理论,PEST营销分析理论,波特五力模型,SWOT分析理论,STP定位分析,4PS营销战术策略,经过逻辑推导和数据论证,得出本文的理论系统和策略结论,并依此来做相关企业的营运保障系统和实施计划。研究XX公司专业线彩妆化妆品营销策略选择问题,这对推动国货产业化的发展,以及根据市场需求,创新营销策略组合,及时调整产品定位,优化产业结构,提升国产彩妆的市场竞争力 本论文立足国内专业线彩妆线化妆品本身特点,试图从营销的角度,创新营销策略组合,提高国产专业线彩妆化妆品的市场竞争力,探索国产专业线彩妆化妆品营销的发展道路。


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