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千千网发展战略研究

丁雅莉  
【摘要】:门户网站作为互联网商业化发展进程中的重要里程节点,一直伴随互联网的发展不断进行变革。随着互联网企业的发展,新浪、腾讯、搜狐、网易成为了门户网站中屈指可数的佼佼者,形成良好的品牌形象。然而,随着互联网商业化的快速发展,门户网站如果仅仅依靠广告收入和资本投资难以有长远发展,所以门户网站也在寻找新的战略发展路径。相较于上述全国大型门户网站,区域型门户网站发展情形更为严峻。千千网作为广西自治区内的区域性门户网站,在区内也有着广泛的竞争者。为应对竞争激烈的市场,千千网自立站之始提出以活动立站,通过承接政府大型志愿活动扩大自身知名度,提升网站口碑,树立品牌形象。本文将在战略管理理论框架下,运用传播学、管理学、营销学等学科知识结合千千网的大量一手资料,着重从媒介战略管理角度对千千网进行分析。本文通过SWOT分析模型对千千网进行了发展现状的研究,进而对千千网未来发展提出具有建设性的意见和建议。通过SW0T分析模型可知,千千网优势在于活动立站,其在新闻采编和社会资源方面有较大优势。同时作为门户网站,其互联网思维滞后是制约其战略发展的重要因素。千千网未来发展要坚持开展活动扩大优势,同时加强互联网思维及技术培训。


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