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中国省级电视媒介平台化转型的必然性与路径分析

徐燕  
【摘要】:平台型媒体是一个诞生于2014年的新概念。与传统媒体相比,平台型媒体具有高维媒体的特点,平台具有开放性,承载的媒介内容具有适应性,进行传播的主体具有多样性。近年来,国内外媒介融合的过程实质上就是平台型媒体演进的历史,媒介融合的概念也最终指向平台型媒体。作为传统媒体的电视,其平台化转型具有必然性。电视在平台化转型的过程中,拥有一些优势,也面临着一些挑战。从湖南卫视、上海SMG以及广西电视台的平台化转型案例来看,中国省级电视媒介在平台化转型中也存在着一些问题,要解决这些问题,顺利实现平台化转型,在思路上要以内容和平台为突破口,以聚合和拓展为立足点,高度重视产品和版权的保护;在操作层面上,要建立与平台型媒体相适应的组织机制,打造高质量的内容,打通多样化的传播平台,拓展盈利渠道和重视资本运作。


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