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抖音短视频对“90后”出游意向影响研究

宁婷  
【摘要】:随着我国经济快速的发展和科技的进步,新事物层出不穷,自媒体作为一种新鲜事物从出现到渐渐融入到人们的日常生活中,并在人们生活中占据非常重要的位置。特别是随着移动短视频的出现、发展和壮大,对现代旅游业的发展产生了深刻的影响,为旅游资源的传播提供了更加便利和多元化的渠道。而在众多自媒体中,抖音无疑是其中的佼佼者,深受年轻人的喜爱,据权威数据显示,抖音用户的年龄段主要集中在24-30岁之间,正是风华正茂的“90后”。并且,从一些旅游平台获取的数据来看,“90后”已经挑起了当今旅游市场的大梁。抖音自2016年上线至今,以其独特的魅力,带火一批旅游城市和旅游景点,使这些旅游城市和旅游景点的旅游人数短时间内暴增,因此也出现所谓的“网红城市”和“网红景点”这些热词。由此看来,抖音对旅游业的发展起着不容忽视的促进作用。热爱旅游的“90后”每天都充斥在这些旅游短视频当中,那么他们是否真的会因为抖音短视频的推荐而到这些旅游目的地打卡呢?哪些因素会促使他们产生出游意向呢?了解“90后”抖音用户的想法,好好利用抖音平台进行旅游营销来吸引更多的游客,对旅游业的发展有非常大的意义,因此本文对影响“90后”出游意向的因素进行研究。本文主要研究抖音短视频对“90后”出游意向的影响因素。在梳理相关文献的基础上,结合抖音自身的特性,以技术接受因素、内容资源、感知娱乐性等为影响因素,构建了抖音短视频对“90后”出游意向影响的模型。采用网络问卷的调查方法,对象为“90后”,最后回收到的有效问卷是355份。运用SPSS17.0对问卷数据进行分析,主要采用描述性统计分析、信度效度分析、方差分析、因子分析、相关性分析和回归分析对样本进行分析。得到的结论为:“90后”出游意向与技术接受因素、内容资源、感知娱乐性、态度有显著的正向影响关系,其中,态度因素对用户出游意向的影响程度最大,感知娱乐性对用户的态度影响程度最大。此外,女性“90后”用户更容易受到这些因素影响其出游意向。抖音使用时长和使用频率也会影响“90后”用户的出游意向。在结论的基础上,基于“90后”出游意向的抖音营销提出四点建议:重视女性游客,实行精准营销;开发优质旅游产品,打造精品特色;提升旅游产品娱乐性,增强游客好感度;加强与自媒体合作,共促旅游发展。最后指出了本文的不足之处,并提出了未来的研究展望。


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