收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

广西农产品电商“直播带货”营销模式研究

谢晓华  
【摘要】:农业是广西的主要支柱性产业,农产品“直播带货”营销模式是近几年发展起来的新型电商营销模式,该模式具有技术难度低,体验果好,交易成本低,成交效率高,交易模式呈现多元化趋势,区域化、精细化、标准化、品牌化成为主流趋势等特点。这种模式主要根据产品特点,利用主播的IP效应,针对专门的人群来策划专门的活动,初期靠打造话题出圈、制造热度、增加私域流量。直播对于农产品来说,是一个宣传和推广的机会和平台。随着这种模式不断为消费者认同,销售红利不断被卖家分享,随之而来的还有监管不足、产品竞争力不强、品牌塑造疲软等问题。本文先从政策背景进行分析,研究目前电商利好政策已经“直播带货”营销模式的发展条件。并通过对广西南宁、灵川、宁明、靖西等地进行实地调查和问卷调查,总结了广西农产品“直播带货”营销模式的几种类型:“达人带货”、“店铺带货”、“基地走播”等几种模式,分析“直播带货”营销模式对广西农产品销售的促进作用表现为几点:促进居民消费转型、销售额有保障、地方企业参与度高、“政府引导+农户主导”模式日渐成熟、“农产品+互联网”深度融合。同时也发现该模式在发展过程中存在的问题,比如:产品质量营销消费者选择、产品增值点难体现、农产品运营存在短板、售后维权难、“一高三缺”问题凸显。并针对存在问题提出相应对策:培养“匠人型”主播人才、建立农产品上行标准、制定相关法律法规约束市场行为、整体布局提升广西农产品品牌内涵、选择合适的电商平台进行运营等。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前19条
1 秦发兰;涂俊才;胡承孝;;关于农业推广硕士学位论文质量评价标准的思考[J];高等农业教育;2006年01期
2 丁雪华;张雨;赵延安;郭文瑞;;农业推广硕士学位论文类型研究[J];高等农业教育;2015年03期
3 贾黎明;赛江涛;王蕾;杨洪国;;林业领域农业推广硕士学位论文评价体系研究——基于对管理人员与指导教师的问卷调查及分析[J];学位与研究生教育;2010年10期
4 彭齐东;曾红权;;简论农业推广硕士学位论文的过程管理[J];江西农业大学学报(社会科学版);2008年01期
5 赵贝贝;徐德武;郑国生;;农业推广硕士学位论文质量保障机制的探讨[J];山西农业大学学报(社会科学版);2009年06期
6 李国茹;;对农村农业推广问题的思考[J];农技服务;2017年17期
7 董崇龙;;试析农业推广服务模式的创新[J];农家参谋;2018年23期
8 刘涛;;提高农业推广技术创新能力策略探究[J];农业灾害研究;2021年03期
9 曹暄;;农业推广中种子管理服务现状、问题与解决措施[J];农业工程技术;2019年29期
10 甘福;;农业推广服务模式与创新发展研究[J];低碳世界;2019年11期
11 宋群;阿迪江·牙生;;浅谈新疆设施农业推广中存在的问题及对策[J];现代园艺;2020年08期
12 陈婷;;农业推广与信息网络系统相结合的创新模式探讨(英文)[J];中阿科技论坛(中英阿文);2020年06期
13 傅潇;;农业推广服务中多元传媒手段的运用——评《农业传媒与传播》[J];中国食用菌;2020年08期
14 杨树龙;;提高农业推广技术创新能力策略探究[J];广东蚕业;2020年08期
15 相宇;;新常态下农业科技推广的现状分析[J];南方农机;2019年04期
16 岳喊过;;新时期下农业推广的有效措施[J];低碳世界;2019年05期
17 王惠青;;农业推广中存在的问题及改革思路研究[J];乡村科技;2019年06期
18 魏佳;;浅谈我国农业推广组织与创新[J];南方农业;2019年12期
19 连启超;;浅析农业推广服务模式及创新[J];农家参谋;2019年14期
中国重要会议论文全文数据库 前20条
1 崔新明;;从加拿大农业推广的实践看我国农业推广的改革[A];加入WTO和中国科技与可持续发展——挑战与机遇、责任和对策(下册)[C];2002年
2 唐永金;;认知、态度理论及其在农业推广中的应用[A];第三届中国农业推广研究征文优秀论文集[C];2001年
3 高启杰;;从国外农业推广分权论我国农业推广改革[A];第四届农业推广研究征文优秀论文集[C];2003年
4 张洪松;解娟;;农业推广产业化障碍因素分析[A];第四届农业推广研究征文优秀论文集[C];2003年
5 王勇琦;;浅析基层农业推广中农民的需求及行为改变[A];第四届农业推广研究征文优秀论文集[C];2003年
6 王慧军;李友华;;国外农业推广组织特色及借鉴意义研究[A];第四届农业推广研究征文优秀论文集[C];2003年
7 郑永敏;王人民;;农业推广协同与发展[A];第四届农业推广研究征文优秀论文集[C];2003年
8 陈志英;;美国农业推广经验对我国的启示[A];第四届农业推广研究征文优秀论文集[C];2003年
9 王嵩;;毕节地区农业推广人才资源现状与开发研究[A];2005乌蒙论坛论文集(三)[C];2005年
10 ;出版说明[A];第五届中国农业推广研究征文集[C];2006年
11 亢欢虎;;市级农业推广机构工作创新初探[A];陕西省农业科技与人才开发论坛论文集[C];2009年
12 许时伦;张新民;刘永顺;;连锁辐射农业推广模式方法研究[A];依靠科技进步促进农业产业发展——“科技进步与农业产业发展论坛”文集[C];2003年
13 袁文;张一帆;;试论农业推广体制创新的难点与对策[A];第三届中国农业推广研究征文优秀论文集[C];2001年
14 ;出版说明[A];第四届农业推广研究征文优秀论文集[C];2003年
15 田张厚;李思训;孙胜杰;;同一个县“两种体制,两种效果”浅析[A];第五届中国农业推广研究征文集[C];2006年
16 ;“匠心——文物背后的匠人精神”在安徽博物院开展[A];中国博物馆通讯(2018年09月总第373期)[C];2018年
17 丁振京;;实施分类推广 提高推广效率[A];新世纪 新机遇 新挑战——知识创新和高新技术产业发展(下册)[C];2001年
18 郑永敏;;合作社——柳市镇农业推广创新机制之路[A];第三届中国农业推广研究征文优秀论文集[C];2001年
19 申静;张素辉;;我国农业推广体系的现存问题与创新研究[A];第五届重庆饲料工业暨养殖行业发展战略研讨会论文集[C];2009年
20 乔济深;朱建东;张勤;;论县级农技推广中心农业推广途径的创新[A];第四届农业推广研究征文优秀论文集[C];2003年
中国博士学位论文全文数据库 前20条
1 张淑云;多元化农业推广组织协同运行机制研究[D];河北农业大学;2011年
2 董杲;多元农业推广中组织邻近性、合作治理机制与合作绩效间关系研究[D];中国农业大学;2016年
3 张萍;中国农业推广体系改革研究[D];沈阳农业大学;2003年
4 孟琳;“香山帮”研究[D];苏州大学;2013年
5 朱贤强;跨境电子商务对中国进出口贸易的影响研究[D];对外经济贸易大学;2020年
6 陈蕾;社会化电子商务环境下消费者信任的建立与评价研究[D];中国农业大学;2016年
7 向欣;电子商务与流通革命[D];中国社会科学院研究生院;2000年
8 王东春;北京市农业电子商务发展现状和对策研究[D];中国农业科学院;2017年
9 柴宇曦;跨境电子商务风险形成机理与防范研究[D];浙江大学;2020年
10 叶晗堃;跨境电子商务成功实施影响因素研究[D];江西财经大学;2016年
11 桂学文;电子商务促进经济发展的效果测度研究[D];华中师范大学;2011年
12 曾庆丰;企业电子商务转型研究:基于能力的视角[D];复旦大学;2005年
13 李霞;农产品电子商务中的原产地效应与作用机理[D];上海财经大学;2020年
14 何莉娟;电子商务环境下的我国中小企业信用评估体系构建[D];西南财经大学;2012年
15 李鸿生;论电子商务的税法问题[D];中国政法大学;2002年
16 Lyata Ndyali;坦桑尼亚中小企业电子商务采用的影响因素[D];华中科技大学;2014年
17 刘璞;电子商务应用对企业营销绩效影响的实证研究[D];河北工业大学;2007年
18 蓝天;安全的分布式电子商务交易模式研究[D];电子科技大学;2009年
19 桂晓苗;电子商务生态链协同竞争机制研究[D];华中师范大学;2013年
20 高博;电子商务商家信用机制的研究[D];中央财经大学;2019年
中国硕士学位论文全文数据库 前20条
1 谢晓华;广西农产品电商“直播带货”营销模式研究[D];广西大学;2021年
2 Adediran Adeseye John;政策创新对尼日利亚农业推广计划的影响[D];中国科学技术大学;2019年
3 刘闻闻;农业推广专业学位研究生教育质量管理建设的研讨[D];上海交通大学;2015年
4 吕铭;五常市水稻有机种植模式推广研究[D];西北农林科技大学;2019年
5 庄子豪;宁德市农业推广管理现状、存在问题及优化研究[D];福建农林大学;2019年
6 陈杨;江苏农业推广科技服务满意度研究[D];南京农业大学;2016年
7 王新元;农村合作经济组织农业推广功能研究[D];吉林大学;2018年
8 赵肖;农产促进委员会与战时农村经济(1938-1944)[D];华中师范大学;2018年
9 程五生;新型大学农业推广服务体系建设与模式创新[D];安徽农业大学;2017年
10 臧文;庄河市农业推广服务体系发展研究[D];大连理工大学;2017年
11 杨帅;论施中一的农业推广理念与实践[D];苏州大学;2017年
12 周丹;湖南基层农业推广人才队伍建设问题研究[D];湖南农业大学;2016年
13 曹雅萍;高等农业院校服务现代农业推广的作用及影响因素研究[D];南京农业大学;2011年
14 李海华;多元化农业推广教育模式的构建[D];西北农林科技大学;2005年
15 刘魁;河北省农业推广组织创新研究[D];中国农业大学;2005年
16 姚学慧;落后地区农业推广体制创新研究[D];西北农林科技大学;2005年
17 余毅;慈利县农技站在农业推广中的作用研究[D];湖南农业大学;2016年
18 刘瑞壁;科技特派员制度与健全农业推广服务体系的对策研究[D];中国农业科学院;2008年
19 邹世芳;个性化推荐技术在农业推广系统中的应用[D];华中师范大学;2014年
20 林丹丹;家庭农场变化视角下龙岩市农业推广服务适应性研究[D];福建农林大学;2015年
中国重要报纸全文数据库 前20条
1 上海交通大学农业与生物学院 高岩 竺子浩;农业推广向广义延伸[N];中国科学报;2013年
2 曹成毅;美国农业推广服务遍及城乡[N];农民日报;2013年
3 德云 桂冕;我省开展“三资开发农业推广年”活动[N];江苏经济报;2002年
4 朱行;美国合作农业推广体制[N];粮油市场报;2010年
5 记者 夏树;安徽农大着力培养农业推广高级人才[N];农民日报;2001年
6 陈天长;长汀列入农业部农业推广新机制试点县[N];闽西日报;2009年
7 赵淑红;北京“农业推广教授”任重道远[N];农民日报;2007年
8 本报记者 李庆国;院企强强联手 探索农业推广新模式[N];农民日报;2013年
9 宋晓梦;农业推广教授 深受农民欢迎[N];光明日报;2008年
10 孙宇河;以创新的思维 开拓农业推广新思路[N];人民政协报;2005年
11 李晓春 记者 张哲浩;西北农林科技大学:探索农业推广新模式[N];科技日报;2009年
12 ;农业部举办“科技之春”大型农业推广活动[N];粮油市场报;2004年
13 本报记者 熊文娟;乐在循环农业推广上[N];中国经济导报;2010年
14 记者 肖静芳;全国民族地区电脑农业推广会召开[N];中国民族报;2003年
15 云南省农业厅农机处;以点带面 设施农业推广渐入佳境[N];中国农机化导报;2010年
16 许宗得;三明市与北京林业大学首次联合招收培养农业推广研究生[N];福建科技报;2009年
17 记者 吴美章;我省大力培养农业推广人才[N];福建日报;2009年
18 崔璀通讯员 金志红;农业推广专业硕士学位班面向全市招生[N];丽水日报;2008年
19 本报记者 江东洲 刘昊;梁丽娜代表:发展农产品电子商务 拓宽农产品销售渠道[N];科技日报;2014年
20 陈卫国范建;中国农大试行农业推广教授制度效果好[N];科技日报;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978