收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

投射心理机制与电视广告的传播效果

郭瑾  
【摘要】:随着数字时代的到来,电视广告的生存可谓是危机与希望并存,本文广泛借鉴心理学、符号学等相关理论,并且在广告信息自动化加工研究成果的基础上,讨论投射心理机制在电视广告传播中的影响。本文试图建构一种“电视广告投射效果模型”,进而提出如何利用投射心理机制优化电视广告传播效果的具体策略。 全文共分五章。第一章绪论,主要是梳理本课题的研究背景和相关的理论成果,介绍本文的研究思路与方法。 第二章旨在厘清投射机制的相关概念。在回顾了哲学、心理学、视觉艺术等领域对投射的研究之后,对本文所研究的投射心理进行界定。在本章中,我们还对投射心理机制的形成、特性及功能进行了阐释和描述。 第三章分析了电视广告受众的认知与及广告信息的处理特点,尝试性地建构了电视广告投射效果模式,并从正反两方面分析投射机制对于电视广告传播效果的影响。 第四、第五章细致探讨如何有效利用投射机制提高广告效果。从现实出发,分析国内电视广告的误区,并倚借于符号学的理论,分析影响投射机制作用于广告传播效果的各个符号要素,进而提出投射机制优化电视广告传播效果的具体策略。 结语部分将从客观视角分析投射心理机制在广告传播心理研究中的历史位置,以推动电视广告传播观念的演变。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 马来顺;;关注电视广告的传播导向[J];当代电视;2006年02期
2 唐忠朴;;全国第四届电视广告评选长短论[J];中国电视;1990年06期
3 胡卫东;电视广告误区种种[J];电视研究;1999年04期
4 卢薇;前瞻·创新·精品──电视广告如何与其他媒体广告竞争[J];电视研究;2000年08期
5 文有仁;广告不应包含迷信内容[J];科学与无神论;2005年03期
6 彭焕萍;;电视广告对儿童的消极影响及防范对策[J];中国电视;2007年04期
7 王积龙;;电视广告面临的新危机及其出路[J];中国电视;2007年07期
8 张翠玲;;Fun Words[J];校园英语(九年级版);2007年12期
9 韩浩月;;我OUT了[J];北方人(悦读);2009年11期
10 散一边;;软告[J];当代电视;2011年06期
11 冬草;;阮若琳谈“印象奖”印象[J];中国电视;1990年06期
12 唐忠朴;第七届全国电视广告“印象奖”述评[J];中国电视;1993年07期
13 沈小风;谈电视广告中的性别修辞[J];中国电视;2000年03期
14 王天权;;商家关于广告的误读[J];粤海风;2000年05期
15 王伟;;论电视广告的审美合法性[J];中国电视;2006年07期
16 尹更;;电视广告与公关在营销中的相互配合[J];中国电视;2010年01期
17 杨波;;电视广告的视觉创意表现[J];美术大观;2010年12期
18 华兴旺,陈龙娟;电视广告的民族风格与创意[J];电视研究;1997年03期
19 丁宗江;;浅谈电视广告设计应注意的几个问题[J];广告大观(综合版);2000年01期
20 嘉芙;;梁咏琪新广告与马共舞[J];音乐世界;2001年07期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王杰文;;民间魔幻叙事与电视广告的招徕术[A];《民族遗产》(第一辑)[C];2008年
2 余睿;;从合作原则看现代电视广告语[A];福建省外国语文学会2004年会论文集[C];2004年
3 杨铁黎;萧鹏;;我国体育用品企业电视广告投放现状及其策略研究[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2004年
4 杨铁黎;肖鹏;;我国体育用品企业电视广告投放现状及其策略研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
5 孙荣芳;高峰;;气象影视广告营销策略的初探[A];2007年湖北省气象学会学术年会暨全省青年气象科技工作者学术交流会议学术论文详细文摘汇集[C];2007年
6 任谦;;关于我国广告管理的若干问题[A];中国传媒经济(第二辑)[C];2005年
7 陈良富;;图式与解剖学课程的关系[A];中国解剖学会2011年年会论文文摘汇编[C];2011年
8 昝廷全;;广告购买指数研究:以电视广告为例[A];中国传媒经济(第二辑)[C];2005年
9 刘可明;;受众价值观对电视广告创意的制约[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
10 王迪;;儿童对电视广告中健康信息认知的“知沟”研究[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 唐英;消费时代电视广告审美特性研究[D];四川大学;2007年
2 王迪;儿童健康信息认知的“知沟”研究[D];复旦大学;2006年
3 于晶;突发事件政府新闻发布的传播效果研究[D];复旦大学;2010年
4 白立娟;论改造主观世界[D];中共中央党校;2008年
5 周红;现代汉语致使范畴研究[D];华东师范大学;2004年
6 潘虹;传播学视野下中小学学校品牌的研究[D];四川大学;2006年
7 王建磊;公民视频新闻传播及影响研究[D];上海大学;2011年
8 林若熹;线意志[D];暨南大学;2002年
9 刘业进;分工、交易和经济秩序[D];北京师范大学;2008年
10 郑春泉;十五世纪哥特式绘画风格对意大利绘画影响的研究[D];南京艺术学院;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郭瑾;投射心理机制与电视广告的传播效果[D];广西大学;2004年
2 王雪珂;电视广告监管问题研究[D];中国社会科学院研究生院;2011年
3 冀早早;电视广告创收指标制定的决策机制研究[D];华南理工大学;2010年
4 李聪;中美电视广告中幽默元素运用的比较 [D];对外经济贸易大学;2004年
5 杨颖;电视广告与日常生活的现代转型[D];厦门大学;2002年
6 张玉;我国电视广告中的性元素分析[D];山东师范大学;2011年
7 徐静;后现代语境下的电视广告文本解读[D];苏州大学;2003年
8 张弢;电视广告的精益营销策略探析[D];首都经济贸易大学;2010年
9 居晨;论电视广告在公共领域转型中的角色与功能[D];苏州大学;2003年
10 胡明川;电视广告的说服传播研究初探[D];四川大学;2003年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 ;大卖场做电视广告,有效还是无效?[N];国际商报;2005年
2 易言;大卖场做电视广告,有效?无效?[N];经济参考报;2005年
3 刘虹;可爱的鸭子[N];医药经济报;2005年
4 本报记者 冯琬惠;图书电视广告“秀中秀”[N];中国图书商报;2004年
5 本报实习记者  周婷;广播电视广告增速超过去年[N];中国证券报;2006年
6 李灿;让儿歌“流行”,何不学学电视广告?[N];新华每日电讯;2007年
7 瞿兰肖春飞;广告分级,能否杜绝“少儿不宜”?[N];新华每日电讯;2007年
8 文方;北京奥运刺激全球广告 电视广告数额达1824亿美元[N];中华新闻报;2008年
9 深圳特区报记者 方胜;肥胖成致癌重要因素[N];深圳特区报;2010年
10 本报记者 顾克非;卖场电视广告“骑虎难下”[N];消费日报;2005年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978