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广告传播的文化透视

王娟  
【摘要】:广告发展到今天,已经成为人们日常生活的一部分。广告传播兼有经济的和文化的两种功能,不仅对社会经济的发展起到显而易见的推动作用,对社会文化的建设也有着不可忽视的影响;在另一方面,现实的社会文化环境反过来也制约和影响着广告传播的整个过程。当下的社会是一个开放型的社会,在改革开放的今天,中国的社会文化呈现着多元并存的局面,这必然会反映到并制约着广告的传播活动中。全球化——我们这个时代的最重要特征,已经深刻地改变着世界的面貌和格局,在这样的情况下,我们不仅面临着和国内受众的沟通,也面临着和世界受众的沟通。本文在广告学、传播学、文化学、社会学及心理学等相关学科理论研究的基础上,从当下广告传播中所表现出的多元文化着手,通过对广告传播的正、负两方面的现象的深入剖析,进行了关于广告传播中文化原则的相关思考,并从提高广告自身的文化内涵、加强广告与受众的文化相关性、注重广告传播对社会的文化影响这三个由细微到宏观的层面分别提出了一些更具体的措施。


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