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WL宠物用品公司新媒体整合营销策略研究

刘真秀  
【摘要】:随着科技水平日益提升、互联网信息技术的迅猛发展,中国移动互联网的网民规模早已突破9.3亿,网络购物用户规模达7.49亿。在这样的时代背景下,人们固有的生活、工作以及信息获取方式均发生了巨大变革,新媒体营销也因此在中国以及全球范围悄然而生后呈现爆发式增长,如何有效利用新媒体,发挥营销的最大协同效应,是所有企业在新媒体时代下营销过程中需要解决的核心问题。本文以WL宠物用品公司公司为主要研究对象,首先研究了课题研究背景、目的和意义等,而后对新媒体、新媒体营销、整合营销,以及新媒体时代下整合营销等相关概念进行系统的梳理,结合4P、4C、4R理论,采用PEST分析法,对WL公司所处的政治、经济、社会、技术四个宏观环境进行分析,对WL宠物用品公司及其产品营销现状进行剖析,分析WL公司进行新媒体整合营销的必要性和紧迫性。采用文献研究法、案例分析法、定性分析法相结合的方法展开研究。从WL公司国外以及国内新媒体整合营销的进展情况、实践成果入手,通过与与员工访谈、交流中进行归纳,总结其新媒体整合营销进展情况及实施过程中存在的问题,提出相应的意见和建议,拟定出适合WL公司新的媒体整合营销的优化策略。再分步骤、分阶段由浅入深投入到实际工作中,在实践中不断验证,反复修订和完善,形成最终的策略研究。文章最后针对WL公司新媒体整合营销实施过程中存在的问题,相应地给出了优化及实施建议:1.对相关传播理念进行调整,努力构建新型的新媒体整合营销思想,并在此基础上,加强多部门协同配合实施;2.建立和有效管理新媒体营销渠道,除了需要对现有传播渠道的改进外,还需要对新的传播渠道的进行开发,以实现多媒体平台联动,最终达到整合营销的目的和作用;3.提出对新媒体营销团队组建以及人员培养要求。本研究针对WL宠物用品公司在新媒体整合营销中的优化策略,有利于提升WL公司的市场竞争力,提升WL公司产品的品牌知名度和市场占有率,同时为想要在移动互联网新媒体时代下尝试突破、转型变革的企业,在整合营销方面均有一定的借鉴意义以及启发作用。


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