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地方政府推进禅宗文化生态旅游品牌建设研究

梁少聪  
【摘要】:旅游资源的深度开发,使得旅游业成为各地区产业结构调整和第三产业持续发展的重要依托。本文以广东省新兴县为例,新兴县建设禅宗文化生态旅游全产业链,有助于整体旅游资源的有效开发,能够切实发挥其丰富的禅宗文化资源优势,突出自然资源的价值,提升整体旅游产品吸引力。通过建设旅游产业园区,新兴县形成了较强的竞争力,旅游发展模式发生了改变。禅宗文化生态旅游品牌建设是一个持续过程,目前新兴县的生态旅游品牌已经形成,但在品牌建设过程中及品牌推广时依然存在一些突出问题,有效解决这些问题,利于新兴县旅游业的持续发展。建设和推广品牌是当前各行各业都需要注重的关键性问题,对于县市而言,拥有旅游资源,其发展的潜力就更大,而做好品牌开发,则可以使旅游资源形成合力,汇成整体,使旅游业带动区域内产业发展,使旅游业的持续发展成为经济增长的重要动力源。此次课题通过搜集相关研究,以及先进的产品营销理论案例,对广东省新兴县禅宗文化生态旅游品牌建设进行相关的分析与研究,基于禅宗文化为核心,通过对旅游产品的设计,让旅游消费者在体验旅游活动的过程中感受到禅宗文化带来的魅力,体会生态文化,在大自然中、感受禅宗文化、获得身体与精神上的享受,继而实现新兴县禅宗文化生态旅游事业的发展,提升禅宗生态文化旅游品牌建设,实现地域性经济持续增长。此次研究课题结合禅宗生态文化的特点,结合新兴县基本现状通过餐饮、住宿、过程、旅游、购物以及娱乐等几个方面进行优化组合,设计创造具有禅宗文化为核心的旅游产品,继而推动新兴县旅游业发展,使新兴县禅宗文化生态旅游品牌影响力持续扩大。


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