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女性经济时代下武汉市旅游产品营销策略研究

贺云龙  
【摘要】:随着女性对消费的热衷,市场中出现了她经济形式。女性经济所表现出来的女性消费热潮同样吸引着旅游企业的关注。在旅游消费逐渐大众化和多元化的背景下,女性旅游消费已经逐渐成为一个全新的细分市场。近年来,中国经济迅速发展,带来了诸多就业机会,中国女性在经济上逐渐走向独立,其消费能力逐渐提升。中国女性是一支不容忽视的庞大队伍,尤其是对于商家来说,因为女性对购物的狂热使商家从中赢得商机,女性经济时代已经到来。因此,女性市场成为各行业关注的焦点,同时这一市场也受到旅游市场的追捧。旅游市场的竞争越演越烈,引发新一轮女性旅游市场热潮。女性经济概念的提出,使得很多旅游企业将目光转向女性细分市场,然而国内研究女性经济的学术著作甚少,鲜有学者在女性经济时代下研究旅游产品营销策略。本文在此背景下,结合文献研究法、问卷调查法和半结构访谈法,在对女性经济、旅游产品、相关营销理论以及国内外女性旅游研究和旅游产品研究充分了解的基础上,以武汉市女性旅游者为调查对象,对女性经济时代下武汉市旅游产品营销策略展开研究。论文共分为三大部分:第一部分是对女性经济、旅游产品、产品营销等相关概念进行了辨识和解析,同时,对市场营销、营销组合策略等相关理论进行了说明,根据选题来源,对国内外女性旅游市场、旅游产品营销研究进行了概述,为后文的研究提供理论依据。第二部分是根据问卷调查和访谈内容对武汉市女性旅游消费者的消费现状进行分析和探讨,对武汉市女性旅游消费者的出游方式、购买行为、旅游产品偏好等内容进行了详细介绍。并说明武汉市旅游产品营销中存在的问题。第三部分是根据研究内容,从实践的角度提出了就武汉市旅游产品营销存在的问题,提出了女性经济时代下旅游产品营销的策略。研究发现,武汉市女性旅游产品营销目前存在旅游产品营销理念滞后,销售方式传统;旅游产品价格不一,缺乏针对性;旅游产品定位不准,产品体系不完善;旅游产品品牌形象缺失,女性游客满意度低等问题。根据调研获得数据和访谈内容,本文从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略即4P策略出发,提出了适合女性经济时代下武汉市旅游产品营销的具体策略,同时,在女性旅游产品营销实施的保障措施中,本文提出了从加大旅游产品营销专项资金和人才投入和建立旅游产品营销管理机制,完善相应配套设施两大方面提出了具体的实施手段,以期更好地推动女性旅游产品的营销和武汉市旅游产品结构的日趋完善,推进武汉市旅游业的可持续稳定发展。


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