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“出版—影视—网游”的文学产业链研究

黄燕  
【摘要】: 文化经济化的今天,文化产业成为许多国家的重要支柱产业。文学作为文化的重要组成部分,也出现了走向文化产业的态势,并在文化产业链条中起基础性作用。产业化已经成为中国文学发展的必由之路。 基于《哈利·波特》对中国文学、电影乃至文化创意产业发展的启示意义,笔者以《哈利·波特》为例,拟对其产业链上各个主要环节进行深入考察,即对出版、电影、网游的产业链进行分析研究,阐述《哈利·波特》的文学文本是如何走向产业化道路,从而最大化地实现产业价值的,并以《哈利·波特》成功的产业链构建经验为参照,结合中国的国情以及文学发展情况,为中国的文学产业化运作提供借鉴意义。 论文首先对文学产业化的相关问题进行梳理和分析,指出文学产业化的必然趋势。以“哈利·波特”的产业化现象为例进行分析,指出其“出版—影视—网游”这样的一种产业链的发展模式研究。对文学的图书出版、影视、网络游戏等衍生产品的开发环节进行探讨,认为三者是不断拓展和延伸的过程,这由一部文学作品延伸出来的产业运作链条。 在产业链对接和延续的过程中,文学中具有文化内涵的创意内容是根本性的源泉,产业化中的每个环节都制造和提供审美的和精神的、文化与商品化的体验,伴随着资金、利润的流动。除了出版社外,华纳兄弟在这条产业链的形成上扮演了最重要的角色。大众传媒和营销传播对产业价值的发挥起了巨大的作用。 在图书出版这一产业化的环节,本文主要探讨具有创意、创新内涵的文学作品是如何通过商业化生产、营销、策划、版权出售等手段,被包装成超级畅销书,实现文学的产业化生产的。文学的影视化走向是文学在图像化时代引人注目的存在方式。文学是电影创作的重要来源和基础,为电影的内涵提供保证,电影的科技给文学带来视听感受。在电影取得商业价值和文化价值的同时,有效促进文学的发展,亦可带动了其他行业的相关衍生品的产生。文学的影视化,是实现文学的跨行业、产业的合作,是文学产业链得以延续的关键。网络游戏可成为文学与影视产业的衍生产品。 笔者认为,“哈利·波特”现象所呈现的“出版-影视-网游”的文学产业发展模式,对中国当代文学的产业化具有重要的借鉴意义:中国当代文学要利用中国丰富的文化资源创造出富有文化内涵和民族特点的创意作品;出版社等企业在产业化操作中充分重视文学作品的营销和推广,利用版权营销构建和扩展文学的产业链,挖掘和发挥出文学的社会价值和商业价值。


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