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《喜羊羊与灰太狼》热播后的冷思考

杨刚  
【摘要】: 自2005年以来,广东原创动力文化传播有限公司出品的《喜羊羊与灰太狼》长篇系列动漫影视作品在国内动漫市场上崭露头角,随着时间的推移,这部动画作品逐渐占据了国内大多数电视台动漫频道的黄金时间,形成了一股热播高潮。许多省市级电视台如湖南卫视、浙江卫视等甚至取消了传统电视剧、综艺节目安排,在节假日全天档及晚间黄金档轮番滚动播映,最高的时候《喜羊羊与灰太狼》的收视率达到17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。此外,2009年初该公司趁热推出的贺岁电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》更是创下了公映仅10多天就赚取8500多万元人民币的票房神话,而2010年再次推出的喜羊羊贺岁片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》更是一举突破一亿元人民币票房,在国产动画片领域创下了前所未有的成绩,该片可谓在国产动漫市场上所向披靡,而其受到的前所未有的瞩目程度也标志着“喜羊羊”文化现象的最终形成。 那么,《喜羊羊与灰太狼》系列动漫缘何能获取如此巨大成功?这对于长期萎靡不振的中国动漫产业而言,无疑是一道令人振奋的曙光。但是,在这巨大的光环背后,我们应该冷静下来思考,通过仔细梳理中国动画的前因后果,以及从艺术、传播、市场等方面综合分析,得出此部动画成功的原因,这也是本论文的基本研究目的。笔者尝试着在分析这部动画成功原因的基础上,进一步通过让《喜羊羊与灰太狼》与国际上优秀的动画作品及创作理念相比较,得出《喜羊羊与灰太狼》系列之后的探索方向以及国产动画的发展之路。 论文的开始首先从宏观的中国动画发展历史出发,阐述了中国动画经历过的“摸索成才期”,“西风东渐期”,“中国学派期”,“改革开放期”等几个主要时期,并对经典作品给予了中肯的评价。然后重点阐述了新形势下的中国动画改革,并尝试性地提出“新动画”这一概念,在“新动画”烘托之下,新时期的经典作品将渐渐浮出水面。历史的车轮走过“千禧年”之后,中国动画走入了一个崭新的时期,挑战与机遇并存,《喜羊羊与灰太狼》系列动漫的一飞冲天符合了中国动画发展的必然结果,也说明了我国的“新动画”将迎来又一个春天。 论文的中间部分重点分析了《喜羊羊与灰太狼》成功背后的原因。这一部分分为五个章节,分别从图形艺术、叙事艺术、创作理念、传播功能、市场营销等方面,对这部动画作品进行详尽深入的分析及探讨,以期完整地梳理出一部动画成功背后的种种原因,为以后的国产动画创作提供借鉴和参考。 论文的最后是通过对《喜羊羊与灰太狼》分析之后的深入思考,尝试着找寻未来中国动画发展之路,具有探索性与前瞻性。并提出了动画技术与动画人文孰轻孰重,“老少皆宜”与“寓教于乐”间的对立亟需解决,对中国传统文化的解构与重组,以及迪斯尼模式对于中国动画的启示等等新见解。 通过对《喜羊羊与灰太狼》这部新时期下成功的中国动画进行分析和归纳,得出成功经验与不足之处,从而探索一条中国动画崛起之路,是本论文最终的研究目的。写作中力求详尽与客观,期望能一定程度令未来中国动漫艺术发展从中汲取些许裨益。


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