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基于层次分析法的我国“互联网+旅游”企业经营风险评估研究

张弦  
【摘要】:在当前“互联网+”的大背景之下,“互联网+旅游”的结合是大势所趋,“互联网+旅游”企业的创业和投资热潮持续升温,虽然政策和市场传达出了利好信息,但是“互联网+旅游”行业的投资效果不尽如人意,很多“烧钱”模式难以为继,经营无法实现盈利。同时,当前学者关于“互联网+旅游”企业的风险评估研究大多不够深入,主要采用定性分析方法,测度的方法可操作性不强。在“互联网+”的大背景、新环境之下,互联网使旅游业的内外部环境越发地复杂多变,呈现不稳定的态势,所以我们应该理智思考互联网与旅游业融合的风险,厘清经营中的宏观环境、中观环境、微观环境风险因子,帮助旅游企业的投资方规避投资风险,帮助企业主体规避经营风险。因此,探索我国“互联网+旅游”企业的经营风险评估方法是非常有理论研究价值和现实意义的。本文以“提出问题—分析问题—解决问题”的研究思路行文。第一步,提出问题:如何对“互联网+旅游”企业的经营风险进行评估。第二步,分析问题,包括理论分析和现实分析,理论分析分为基本概念的界定、理论基础的阐述、国内外研究综述的述评三个部分,通过对比分析法借鉴他人研究中可取的研究方法和风险指标,弥补不足和缺陷;现实分析主要包括我国“互联网+旅游”企业的经营模式对比和关键风险假设,主要分析了具有代表性的五家“互联网+旅游”企业不同的经营模式,为风险权重的衡量提供判断依据。第三步,解决问题,按照筛选风险指标因素、确定风险指标权重、建立风险评价集合的顺序,构建出我国“互联网+旅游”企业的经营风险评估模型,最后以携程旅行网为例对构建的风险评估模型进行实证分析,从而证明了该模型的可行性、适用性、可操作性和准确性。最终,该模型运行结论与现实趋势具有高度的一致性,说明该模型在实践中对类似企业具有较高的借鉴价值。该模型可以测算出企业的整体风险,并且较为全面地衡量了13个二级风险指标间的重要性大小关系,方便投资者和融资者做出决断并识别关键的高风险指标和低风险因子,从而有效防范高风险指标带来的损失。


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