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新媒体时代学术期刊微信公众号研究

冯文燕  
【摘要】:新媒体时代,中国知网、超星集团等与学术期刊竞争的大平台、大集团占据了很大的市场份额,让盈利微薄的学术期刊面临更大的挑战。与此同时,新媒体时代的到来让学术期刊的纸媒时代摇摇欲坠,为了迎接新媒体时代的机遇和挑战,学术期刊编辑部要紧跟时代潮流,抓住微信这种用户超过9亿的即时通讯工具,充分利用微信推出的公众平台来打造学术期刊在新媒体时代的新阵地。以学术期刊微信公众号为研究内容,选取教育部名刊工程入选的31家期刊为样本,采用抽样调查法、文献研究法、定量分析与定性分析相结合、案例分析与比较研究相结合、问卷调查法、访谈法等展开研究。首先通过对样本的分析发现学术期刊微信公众号在运营中存在的问题,主要有微信公众号功能结构不完善,受关注度低,推文数量少、内容单一、文章缺乏原创性,整体利用率低,忽略用户体验并且与受众互动较少以及与其他学术平台的冲突现象突出等问题。最后结合实际情况从提升学术期刊公众号内部功能,精确定位期刊受众,增加推文数量,创建期刊品牌,通过大数据分析推广渠道,减少学术平台冲突等方面提出了相应的解决策略。


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