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中国女性期刊的生存与发展研究

李应红  
【摘要】:近年来,由于女性期刊在销售和广告两个方面具有较高的市场价值逐渐成为了期刊业的宠儿,令人眼花缭乱的女性期刊层出不穷。据统计,我国目前约有70多种女性期刊,而且近两年新创刊或改刊的女性期刊数量更是名列前茅。面对越来越激烈的竞争,中国女性期刊将何去何从?因此研究现有女性期刊存在的问题和未来的发展就显得十分的必要。 本文通过对比和研究,发现中国女性期刊业目前普遍存在着惯于按图索骥、跟风模仿的弊病,尤其存在三大决策误区。其一,固守“爱情、家庭、时尚”的传统阵地,对于随着经济的发展和时代的变迁,女性逐渐感兴趣的“创业”、“经济”等话题基本没有触及;其二,办刊模式趋同。目前国内低价位的女性期刊纷纷以《知音》为蓝本,中价位的女性期刊学习《女友》,高价位的女性期刊借鉴《世界时装之苑》,不少期刊因此失去了自己的特色和主张;其三,读者定位模糊不清.普遍存在读者定位泛化的问题,追求“一网打尽”的市场效果。 针对中国女性期刊存在的问题,通过对女性期刊外部和内部环境的深入研究和分析,本文提出了未来三个十分具有前景的市场:第一,“站在女性角度看待经济问题的内容市场”,因为虽然爱情、家庭、时尚等话题仍是女性关注的重要内容,但是随着社会的发展,女性越来越关注经济生活资讯,无论从国外成功的女性期刊经验来说,还是从国内新作的调查报告来看,“站在女性角度看待经济问题”的女性期刊应该是大有潜力可挖的市场:第二,“城市亚老年妇女市场”,亚老年 妇女指55一64岁,虽然达到退休年龄但仍然能继续发光发热的女性, 这部份人既有消费能力,又有知识水平和阅读习惯,这也应该是一个 具有较好前景的市场;第三,“较发达地区的农村妇女期刊市场”,长 期以来这部分妇女的经济水平和消费能力被忽视了,对于走低价策略 的女性期刊而言,这一市场尤其值得关注和重视。总而言之,未来中 国女性期刊就是不能因循守旧,要勇于创新,善于寻找空白市场、抢 占薄弱市场。 本文主要研究价值是,从杂志分类中辨析女性杂志的含义,明确 界定中国女性期刊的概念;从政治环境、经济状况和社会文化背景分 析中国女性期刊所处的外部环境;从经营现状、销售渠道和受众特征 分析中国女性期刊的内部环境;通过对内部和外部环境的分析和研究, 指出中国女性期刊现阶段存在的问题和未来发展的对策。 关键词:期刊中国女性期刊市场调查未来发展


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