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VI设计延展性研究

姚云鹤  
【摘要】:自我国在80年代引入CIS(Corporate Identity System,企业形象识别系统)以来,从一开始的“CI大潮”走到今天,经历了很漫长曲折的道路,有得有失。本文着重针对VI设计延展性的问题提出分析与讨论。长期以来,国内的VI设计过于呆板和程式化。很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外,应用部分千篇一律,很多都是单调的延续或重复,缺乏个性和新意。导致VI设计中的各要素貌合神离,没有达到最大的整合效果。造成VI延展性差、缺乏创造性和生气,影响了CI设计的整体效果。VI设计作为CI设计中的一个重要组成部分,对企业形象的塑造有着极其重要的作用。基于此,VI延展性就成了当下在VI设计中的一个突出的、急待解决的问题。 本文共分为五个部分。 第一部分为绪论。提出VI设计延展性研究的背景以及目前的研究状况,并提出论文诠释的研究主体。简述了论文的研究方法和研究框架。 第二部分梳理了CI设计在美国的发展历程和在日本的扩大化状况。同时对延展性问题的解决状况及其原因进行分析。这对于中国VI设计延展性问题的解决和分析有着很重要的借鉴意义。 第三部分梳理自我国引入CIS以来经历的道路,出现的误区,重点放在VI设计延展性现状的分析方面。 第四部分从后现代主义出发,提出现代主义影响下的VI设计延展性问题在某些方面的欠缺与不足,通过分析国内外优秀的VI设计为论据,提出笔者的主张。 第五部分为结语,对论文主体做出总论性的分析及总结。


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