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从锦里看中国城市仿古街区的文化建构和商业运作

邓静  
【摘要】: 在当下中国种类繁多的文化产业现实案例中,仿古街区无疑是对文化资源进行产业化转换、商业化运作的重要现实途径之一。本论文选取锦里仿古街区这一成都典型的文化产业文本进行细读,把锦里和此类仿古街区放在文化研究、历史文化学、市场学、旅游学等综合学科背景中,采用个案跟踪调查、抽样对比分析等方法,试图透过锦里的文化建构和商业运作实践,并通过锦里和其他国内仿古街区的综合对比分析,梳理出仿古街区打造和商业运作的基本要素,为此类文化产业实践活动提供较为有效的可借鉴经验。 本文的绪论部分阐述了法兰克福学派首创的“文化工业”概念以及在理论和现实层面如何演绎出“文化产业”概念的过程,并对当下中国文化产业业态结构进行归类和划分,在此基础上对仿古街区这一特殊文化产业形态进行了明确的界定和分类。 论文第一章对锦里的三国文化、川西民俗文化和成都城市文化的三重文化主题建构进行了详细梳理,较为细致地描述了锦里如何利用文化资源,如何将一个个历史文化符号有效地融入到仿古街区的外在形态里,并赋予这些文化符号鲜活的现实生命力。 第二章从锦里的资本运作模式、市场定位、业态构成、营销手段等多个层而,探讨了仿古街区在主题文化语境中的具体商业运作动程,并对锦里品牌建设和可持续发展进行了展望。 由个案研究到一般性思考是本论文的基本写作思路。第三章紧承前两章的具体描述和分析,试图对中国城市仿古街区的文化和商业运作进行一般性思考,这也是本文的题旨所在。本章通过总结锦里个案的经验与不足以及国内其他仿古街区的抽样调查分析,从各个项目的个体差异隐含的共性中,分别从文化、商业以及宏观层面梳理出了仿古街区打造和运作的一些基本要素。


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