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城市文化产业发展与城市品牌经营研究

刘静蓉  
【摘要】: 21世纪是文化的世纪,文化产业被称为21世纪的朝阳产业。当前,国与国之间、城市与城市之间,以文化和价值观为核心的软实力竞争日趋激烈。城市经济实力的竞争已经演变成城市文化实力的竞争,发展城市文化产业正成为城市经营的主导方向。 城市经营,品牌先行。城市品牌是一个城市的形象,一个好的城市品牌能够帮助城市争取有利的竞争位势,获取更丰富的资源,捕捉更多的发展机会,并且能够挖掘和吸引经济增长要素,大幅度提升城市竞争力。 城市文化是城市的独特资源,这种资源是其它任何竞争城市都无法模仿的,是城市与城市差异所在,也是城市真正的综合竞争力的精髓所在。随着城市化进程的加快,在“千城一面”的城市风格“同质化”时代,城市文化,这个最能展示城市的灵魂和内涵的东西,逐渐成为城市差异化竞争的成功利器,城市品牌的核心力量。 从上世纪90年代开始,国内各地方政府逐渐意识到品牌对城市发展的力量,着手创建品牌,经营品牌,其中不乏成功的例子,如青岛、大连、博鳌等。但更多的城市对品牌的认识还处于一种初级阶段,在品牌定位上左右摇摆、朝秦暮楚,迷失了方向,错失了机遇;在品牌经营上缺乏前瞻性、科学性,今天一套方案,明天一套方案,没有系统的战略发展规划,品牌的魅力不足,作用不大。城市品牌到底该如何经营?对现阶段的中国城市而言,什么样的经营方式才能使品牌的效益最大化,城市政府在品牌经营中到底应该充当什么样的角色,媒体到底应该发挥什么样的作用,这些都是让不少城市经营者们困惑的问题。 本文从五个方面对城市文化产业发展与城市品牌经营进行了阐述。第一部分通过对国内外城市文化产业现状的分析,指出在工业化、信息化、全球化的进程中,文化产业与城市竞争力是双向推动、共生共荣的,发展文化产业对增强城市综合实力、提升城市的文化实力和文化品位、满足小康社会城市居民精神文化需求、形成城市新的经济增长点具有重要意义。第二部分从城市文化是城市的独特资源入手,阐释了城市文化是城市发展的软实力,是城市品牌竞争的利器,并引发出城市品牌的核心是城市精神。第三部分从城市定位的原则、政府的角色、存在的问题等方面进行分析,提出良好的城市定位是品牌经营的基础和前提。第四部分从城市品牌经营的背景、分类、价值、模式、误区等方面分析了国内城市品牌经营的现状,并阐明了发展的思路和对策。第五部分以成都为例,就具体城市进行具体分析,提出了成都品牌经营的发展方向和相对明确的品牌概念。


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