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报刊周末市场现状及发展空间探讨

李薇薇  
【摘要】: 自从1995年我国实行双休日以来,人们的日常生活就被分割为“5天工作日+2天休息日”的模式,休闲与工作成为人们生活的主题。周末人们休闲时间最为集中,周末生活质量也越来越受到重视。奇怪的是,周末生活质量的提高并没有带动报刊周末市场的发展。各家报纸在周末期间纷纷减版发行,零售量降低,广告量萎缩,形成与“厚报时代”格格不入的局面。而在西方国家,星期天刊作为报业的一个成熟报种,不仅内容丰富,深受读者喜爱,而且也为报社赢得丰厚利润。相比之下,我国报刊周末版与欧美等国有着天壤之别。就目前情况来看,报刊周末市场仍然是我国报刊市场中的一个盲区,因此更具备后发优势和发展潜力。 本文的研究目的主要在于探讨我国报刊周末市场的发展现状、发展思路以及发展空间。通过对我国报刊周末市场的调查研究,对国内几家具有代表性的报纸周末版进行分析,并参考美国、英国等发达国家的报纸周末版进行比较研究,以期由点及面地解析我国报纸周末版的现状与不足,探讨报刊周末版的合理发展模式。在此之外,本文还从市场营销的角度来探讨我国报刊周末市场的发展空间,并提出拓展报刊周末市场空间的具体设想与策略。


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