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基于市场营销学分析的国内老年玩具设计策略研究

席远航  
【摘要】:随着我国人口的老龄化程度进一步加深,国家和社会对老年人的关注度都在提高,老龄化问题已经成为新时期我国的特殊国情。当下由老龄化所引起的社会问题正在逐步显现,特别是在一些大城市已经开始进入高度老龄化时期,如北京、上海、武汉等城市老龄化问题已经成为城市发展过程需要迫切解决的现实问题。如何为老年人养老提供更多的精神满足成为当下我国需要面临的现实问题。 中国经济的快速发展增强了国家的经济实力,也为国家关注和改善民生问题提供资金保障,对于老年人的社会养老国家正在扩大保障范围,提高保障水平。老年人的物质生活需求基本上得到了满足。然而,仅有物质的满足并不能完全保障老年人的生活需求,老年人还需要更多的精神满足。当下我国人口结构和年龄层次的突出特点是“未富先老”,而且大多数老人过着“空巢”的生活。老年人的心理健康问题越来越突出,如何让老年人度过愉快的晚年,减少老年人的生活孤独感,成为老龄化社会需要面临的现实问题,而老年人玩具可以从一定程度上减少老年人生活的孤独感。 欧美、日本等发达国家在上个世纪中叶就开始进入老龄化社会,他们对老年产业的研究和发展比较成熟,尤其是日本在老年玩具开发方面有着独特的优势。本文就从国内外老年人玩具产业和产品的比较研究中,对老年玩具的设计开发进行研究,再在市场营销学的基础上对老年玩具进行市场细分和营销策略,并且本文在老年玩具的市场调查方面引入当代设计研究理念,从而为老年玩具的目标市场定位提供一种设计定位策略。最后借鉴欧美和日本在老年玩具产业开发过程中的高科技和智能化特点,结合我国传统玩具提出了传统玩具的改良设计策略。


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