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海外华文网络媒体国际话语权的提升策略研究

刘玉婷  
【摘要】:近年来,中外交往愈加频繁,海外华文媒体凭借其独特的话语优势迅速发展,以大量翔实的报道及时地向海外受众传递真实的信息,消除海外受众对中国的误解和偏见,有效的平衡了西方舆论。相比国内媒体,海外华文媒体能够提供不一样的信息议题和话语风格,传播具有较强的针对性,在抗击西方媒体频频宣扬的“中国威胁论”、“中国崩溃论”等谬论上有着不可替代的作用。 21世纪以来,互联网的运用和普及使得以电子传媒为特点的海外华文网络传媒如雨后春笋般涌现,留学生和移民的大量增加也推动了华文网络传媒的发展,为当地的华文传媒注入了新的活力。尽管在一些地区,华文媒体的生存与发展面临着诸多困难,但从全球角度观察,世界华文媒体整体上仍处于欣欣向荣的发展态势。经过近年来的高速发展,如今的华文传媒舆论引导力得到显著增强。以华文传媒发展较好的新加坡为例,当地最著名的华文媒体——《联合早报》及联合早报网已深深扎根于当地的华人社区,开始进入精英阶层,融入主流社会。华人社会地位的提升使得海外华文传媒受到越来越多人的关注,海外华文传媒作为一支独特的力量,在激烈的国际舆论中扮演着日趋重要的角色。 本文以联合早报网作为具体研究对象,分析了其独特的议题设置模式、言论特质、明确的文化定位和传媒视角、强烈的受众意识和服务社会的意识、多角化的经营模式等,对其历史、现状以及发展战略进行分析阐述,通过对栏目设置、言论特质和经营模式等的剖析、深入挖掘,得出联合早报网提升其国际话语权的有效策略,为海外华文网络媒体打造国际话语权提出可行建议。本文试图探索出一条全新有效的对外传播发展之路,改变我国长期对外宣工作中“被动”的状况;探索出一系列能够有效提升华文网络媒体发言的质与量,发挥华文媒体在全球化浪潮中争夺话语权的独特优势,与西方媒体并驾齐驱的策略,并对全球其他国家地区的华文网络媒体发展提出建议。


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