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基于因子分析法的品牌定位测评模型构建及实证研究

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【摘要】:随着经济的全球化以及市场竞争的不断加剧,营销学术界提出的最重要的市场营销学概念之一就是品牌。品牌定位是任何品牌创建的基础与核心,要进行准确的品牌定位,首先要进行品牌定位测评。以科学营销的思想为指导,以市场客观数据为基础, 以严密的模型进行计算和处理,能对品牌定位的有效性和准确性进行测评,对企业把握自身品牌的优劣势,在竞争中取胜有着极其重要的理论指导作用及应用价值。 本论文在深入研究国内外相关理论及研究方法的基础上,建立品牌定位测评的三级指标体系,构建了品牌定位测评的结构模型,探讨了进行测评研究的数学方法,并以我国空调品牌为例,在调研基础上对建立的品牌定位测评指标体系与品牌定位测评模型进行了实证研究。 本论文以消费者为导向进行研究,以国内外相关理论及测评模型方法为基础,并以理论分析、数学方法、模型构建、实证研究为主线进行研究。本文在论述时,探讨了国内外相关的研究现状,在深入分析品牌及定位的理论基础上,建立了品牌定位测评的三级指标体系,提出从品牌定位差异性、品牌定位偏好性以及品牌定位竞争力三个层面对品牌定位进行测评,并将多元统计中的因子分析法引入到品牌定位测评中,作为模型构建的数学方法基础,介绍了因子分析法的计算原理、方法,构建了品牌定位测评模型,并将因子分析法、相关系数分析法与线性回归法作为测评方法引入到品牌定位测评中,通过实证研究的形式对我国空调品牌定位进行了测评研究,同时也对所构建指标体系及测评模型的有效性及实用性进行了检验。 本文构建的品牌定位测评指标体系与测评模型能分析出市场中竞争品牌间定位的差异性,市场品牌定位驱动因素,从而测评出品牌定位的有效性和准确性,对品牌的测评研究具有理论及方法指导意义,并对我国企业的品牌营销管理工作具有实际应用价值。


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