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吉祥文化与包装设计管理关系的思考

康何艳  
【摘要】: 自进入WTO之后,我国包装发展有了更加广阔的空间,已成为跃踞世界的第三大“包装大国”,即将成为世界包装业发展以及市场开发中心。 在今天,随着信息化时代的到来和经济全球化的影响,商品竞争日趋激烈,加之人口的快速增长,环境恶化、资源相对短缺已成为当前社会发展的主要问题。特别是目前我国包装设计中部分设计者不规范的设计行为,以及我国包装设计管理本身的相对滞后使得包装设计中出现了“过度包装”、“奢华包装”等现象,不仅对设计资源造成浪费,也对生态环境造成破坏。这种以环境为代价的操作方式与传统吉祥文化天人合一、天地人和的文化内涵不符,也与以人为本的科学发展观相悖。因此,将传统吉祥文化的内涵注入到包装设计管理中,运用以人为本的科学发展观深层剖析我国包装设计管理理论与实践混乱的根源,从保护设计资源与可持续发展的高度来看待我国包装设计管理的科学化、特色化、个性化与建设和谐社会的关系。将吉祥文化与包装设计管理相结合进行研究,对“以人为本”的设计思想进行扩散性思考;一方面希望能够正确理解吉祥文化的内涵;另一方面正确理解现代包装设计的本质与包装设计管理的重要性与必要性,为提高我国包装设计的总体质量并促进其良性发展提供理论与实践的参考和借鉴。 本课题主要从艺术学的角度,以设计管理学为辅整合环境学、设计心理学、消费心理学等相关学科进行多向度的思考研究尝试。首先通过对国内外包装设计管理的现状的比较、分析、归纳提出我国包装设计出现的问题并反思其出现问题的原因。其次,通过对吉祥文化本质分析与对“以人为本”的扩散性思考,来分析吉祥文化与包装设计管理的关系;以及包装设计管理与当下构建节约型社会的价值与作用;并从传统文化的传承性、设计文化的民族性与时代性、设计管理文化的本土性来关注包装设计管理中需要注意的问题。最后,对我国设计管理学后续研究的展望。


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