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我国消费类期刊的生存与发展研究

杨逐原  
【摘要】: 随着社会经济的迅速发展和市场经济下消费者主权时代的到来,消费已经成为一种社会趋势。巨大的消费浪潮正席卷着世界,一个国家或地区城乡居民消费质量的高低和消费观念的先进与否,成为衡量其经济和政治发展水平高低的重要标志。顺应和引导社会消费潮流、拥有巨大竞争力的消费类期刊,将承载着传递消费观念、引导社会舆论、教育和引导消费行为、繁荣社会经济的重大使命。 我国的消费类期刊大多数是在改革开放后才创办的。然而经过将近三十年的积累和发展,其品种不断增加,质量逐步提高,国际竞争力也不断加强。在社会的积极投资,行业、媒介的良性互动和推动下,我国消费类期刊的发展氛围呈现出生机蓬勃的景象。 本文以消费社会和国内国际期刊业的竞争为背景,在研究国内外消费类期刊发展现状和潜力的基础上,着力探讨基于我国社会、经济状况的消费类期刊生存与发展的对策。全文共分为四个部分,第一章为研究背景,分析了消费类期刊兴起的背景及其内涵,阐述了消费类期刊生存和发展的前景及意义。第二章探讨了我国消费类期刊的现状及市场困境,并与英美等国消费类期刊的现状和在其期刊业中的影响进行比较研究。第三章研究了我国消费类期刊的生存条件。第四章从消费类期刊的定位、策划、营销、经营管理、队伍培养和优化等方面来探讨消费类期刊的发展对策,把那个指出了消费类期刊的生存和发展之路。 本文试图通过现状分析、前景展望、国内外比较、营销策划等方法,针对消费类期刊生存与发展面临的困境提出有价值的解决对策,为消费类期刊的生存和发展,提供智慧的支持。


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