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城市品牌形象中视觉符号的多样性研究

于新宁  
【摘要】:现如今,城市品牌化的建设已不再新鲜,各个城市对自身形象的重视也显而易见。自20世纪90年代CI理论被引入到城市形象领域后,城市形象的塑造集中在凸显城市的个性和精神内涵的表达上,从中提取城市独特的文化内容,以城市标志的形式作为主要视觉符号,在推广上也取得了相应的成效。随着技术和媒体的发展,信息传播渠道也不断扩展,传统的“一对多”模式已再适用,在推广上应注重与目标受众的直接交流,即推广上的多重定位;在视觉表现上,城市形象的塑造也不能单纯的停留在对城市标志的设计上,因此,对城市品牌形象中视觉符号的多样性研究显得尤为重要。本文目的旨在通过对城市视觉符号的多样性研究,使人们对于城市视觉符号形成更全面、更系统的认识,为塑造、传播城市品牌形象提供更多的创作依据。所谓多样性的研究,包含了对城市视觉符号设计元素、传播媒介、表现手法的多样性研究。全文共分五个章节,从理论到实践,从点到面,从抽象到具象,层层解读城市品牌形象中视觉符号的多样性。通过对国内外城市视觉符号的对比分析,取长补短,保留传统设计中好的部分,融入新的时代元素,从整体上提升城市形象。同时分析城市视觉符号多样性的体现,从设计元素、传播媒介、表现手法三大方面入手,系统、全面的解读城市视觉符号。其次,从方法论的角度上,通过分析总结出五种表现手法,分别为文字法、描绘法、图像法、几何法、象征法。最后以青岛为载体,通过对青岛的现状分析,提炼城市的物象元素、意态元素、文字元素、色彩元素,并对目标受众进行区域划分,制定针对性的推广策略,依据定位对城市视觉符号进行设计,使城市得到更全面的推广。总之,城市品牌形象中视觉符号的多样性研究是新时代背景下城市的发展需求,城市视觉符号的多样性表达,使大众对城市的认识和感知更加全面,有利于城市的推广和传播,加深城市的印象。


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