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互联网背景下商业银行供应链金融营销策略优化研究

王真  
【摘要】:随着我国经济结构转型,国家大力扶持发展以互联网为代表的新兴产业。传统行业与互联网的结合成为趋势,而供应链金融作为一种资金运作模式在互联网时代下也出现了新趋势,供应链金融不再拘泥于已有模式,基于互联网背景下的新模式纷纷涌现。在新的宏观环境和经济形势下,商业银行的供应链金融业务出现变革。供应链金融业务不再是商业银行的专利,电商巨头、小额信贷公司纷纷掘金该项业务。本文首先在第一章介绍了研究背景及选题意义,对国内外的供应链金融思想进行简要介绍,梳理了互联网的相关背景。接着在第二章以供应链金融业务为切入点,回顾了供应链管理思想及供应链金融思想的发展历程,列举了相关理论。以三种供应链金融模式为观察对象,介绍了供应链金融业务的主要风险。其次在第三章分别对商业银行传统供应链金融业务及其在互联网的背景下出现的新趋势进行介绍,对在互联网背景下出现的新趋势归类列举。第四章站在商业银行视角,使用市场营销分析工具对商业银行供应链金融业务的发展现状进行分析,对当前营销策略中存在问题进行总结,对当前面临挑战进行梳理。在第五章基于前面章节的分析,给出了笔者关于在互联网背景下商业银行供应链金融业务营销策略的优化建议并对优化建议的效果进行预评估。最后在第六章以平安银行供应链金融业务作为案例分析对象,通过对平安银行供应链金融业务发展现状、现有供应链金融业务营销策略的分析,对现有营销策略做出效果评析并提出笔者的营销策略建议。


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