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《PJCM》医学期刊定位及品牌战略研究

林赟  
【摘要】:近年来,国家对新闻出版文化传播行业的改革要求日益加强,学术期刊的文化体制改革也势在必行。目前我国的综合性医学学术期刊普遍存在受众面窄、读者分流、优秀稿件缺乏、品种结构不尽合理、学科广泛、针对性不强、缺乏品牌栏目、发行措施不得力等众多问题,从而给综合性医学学术期刊的发展造成相当大的负面影响。在这样的大环境下,加强综合性医学学术期刊品牌建设的重要性越来越明显。本文首先分析了《PJCM》医学期刊所处的宏观环境,其次运用SWOT分析方法分析了《PJCM》医学期刊所存在的优劣势及机会,然后利用SWOT矩阵对上述各种因素进行深入研究、综合研究,提出了规避《PJCM》医学期刊所可能遇到的威胁的方案。然后结合《PJCM》医学期刊的内部发展现状及外部环境变化所带来的威胁和机遇,提出了新的期刊发展战略,即《PJCM》医学期刊的SO战略。当然,对于《PJCM》医学期刊而言,结合当前的国际经济形势发展状况来看,走品牌化运行道路是《PJCM》医学期刊所面临的机遇,同时也是挑战,《PJCM》医学期刊必须抓住机遇加紧建设《PJCM》医学期刊品牌,走品牌营销道路。本文以《PJCM》医学期刊为例研究综合性医学期刊定位及品牌战略,自然要对《PJCM》医学期刊的自身及外部环境进行分析,从而有效地促进杂志的品牌建设,进一步增加杂志的发行量、提升杂志的知名度、扩大杂志的影响力,而且作为医院唯一的学术期刊,还能够利用这一独特的窗口,更好的展示医院的学术水平,进一步提升整个医院在医疗行业及全社会的学术地位,更好地促进医院在临床、教学、科研等方面的全面发展,对提升医院的整体经营业绩起到一定的作用。


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