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电子商务中诚实行为的博弈分析

于忠华  
【摘要】:电子商务的迅速发展成为社会经济发展的重要组成部分,越来越引起人们的注意。与传统的交易模式不同,电子商务具有自身特有的特点,而诚信方面成为诸多不同点的一个重要方面。因此,对于电子商务交易中诚实行为的研究具有重要的意义。 本文主要是利用博弈的方法对电子商务中交易方的诚实行为进行研究,主要研究的是C2C模式。从简单的完全信息静态博弈到不完全信息动态博弈。同时还运用重复博弈、进化博弈等方法对交易方的诚实行为进行多方面的分析。并且提出了作为政府和第三方的监管模型,对建设电子商务中的诚信体系起到借鉴作用。 主要的研究成果如下: 第一:创新的把数学上的层次分析方法运用到博弈的支付函数确定当中,提出电子商务中,交易方进行博弈时,所选择的诚实行为不仅仅是取决于一个方面,而是取决于多个方面,利用AHP法把这些方面结合起来,形成交易方的交易信心指数,通过对信心指数的确定,来确定博弈的均衡结果。 第二:对电子商务中的交易方重复博弈的情况进行分析,包括完全信息条件下的有限次重复博弈和无限次重复博弈(卖方是一个固定人,而买方是多个主体),以及不完全信息条件下的有限多次重复博弈。 第三:运用进化博弈的理论对交易者的行为进行分析,提出,虽然目前有很多泛滥的网站,但是交易者可以通过互相学习,最终来确定出好的交易网站、交易方。 第四:运用博弈的方法提出除了政府应该对电子商务进行监督以外,还有一种很可行的方法,就是第三方进行监管,并且提出监管模型。 本文主要是利用各种博弈的方法对电子商务中交易方的诚实行为进行分析,同时提出政策性建议,对政府在对电子商务进行管理时提供参考,同时也对交易者的行为进行分析,给交易者提供一种选择自己行为的方法。


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