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不完全竞争条件下更新换代产品扩散模型研究

王朋  
【摘要】:纵观我国改革开放以来经济发展的历程,在广大地区已基本完成初级要素驱动阶段和投资驱动阶段,正在进入创新驱动阶段。我国政府已正确地预见到了这一重要经济发展阶段的来临,在《国民经济和社会发展第十一个五年规划》这一纲领性文件中,提出要建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系,鼓励技术革新和发明创造,加强对引进技术的消化吸收。 技术创新扩散是技术创新研究的一个重要领域,是广义技术创新的后续过程。一般来说,一项技术创新(狭义)本身对经济的影响和社会生产力的提高具有较大的局限性。只有借助于扩散,它的潜在经济效益才能最大限度地发挥出来。正因为如此,西方发达国家的科技政策有两次大的飞跃,一是20世纪70年代末提出“创新比研究开发更重要”,二是80年代末提出“扩散比创新更重要”。 本文在对国内外技术创新和技术创新扩散研究的基础上,针对Bass模型簇的局限性,就竞争条件下更新换代产品的扩散规律开展深入研究。(1)以马尔柯夫链为主要数学工具,得出了具有惯性(习惯性或忠诚性)购买行为产品类别中现行产品的完全替代更新产品在创新企业不同品牌策略下的扩散模型。该模型扩展了Mahajan等的品牌竞争扩散模型,同时为人们在差异化的潜在采用者中研究创新扩散提供了一个新模式,也为研究市场营销策略对创新产品扩散的影响提出了一种新方法;(2)在一定条件下构建出具有惯性购买行为产品特性的生产企业新产品开发博弈模型。在理论上,利用该博弈模型,可以对具有惯性购买行为产品特性的企业新产品开发战略,新产品品牌策略和促销努力大小的确定进行联合博弈;(3)在客户在一定时间区间内对各自的供应商(上游企业)忠诚等条件下,构建出一个双寡头中间产品生产企业创新博弈模型;(4)在引入创新认同等新概念的基础上,构建出一个部分替代创新产品扩散模型。本研究对于深化人们对新产品扩散的认识、更精确的预测更新换代产品扩散的速度、为企业制定创新产品开发战略及营销策略都具有重要的理论意义和现实意义。 第一章绪论部分,包括研究的背景与意义,创新理论发展的一般评述,创新扩散研究发展的主要阶段、理论和模型,现有扩散模型的局限性及其扩展形式,本文研究的主要内容和结构。 第二章是与本文有关技术创新模型的回顾。在简介了数学模型在技术创新扩散中的作用后,主要介绍了Bass模型簇、技术替代模型、创新扩散的博弈模


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