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商业化下电视传媒对受众影响的伦理分析

吕少青  
【摘要】:这是一个被大众传媒尤其是电视传媒激荡并合围的年代,商业化的运作机制让传媒由单纯的信息传播向更多地反映人们生活状态转变,其无处不在的声像世界彻底颠覆了传统的叙事方式,进而广泛、深入、持久地解构着人们的价值观念和社会的道德体系。就我国而言,经济的不断发展、政治的日益开明,文化的逐渐多元,已经让电视传媒的商业化不是一种传闻,而是一种现实,当“超级女声”以不可阻挡之势席卷无数受众,并夹杂着大量的广告和短信奔腾而下,由此让无数的观众尤其是青少年为之痴迷和疯狂的时候,在这一场大众狂欢的背后,明显隐藏着其对道德观念的影响与渗透。因此,理性分析电视传媒商业化的本质特征,并揭示出其对转型期中国道德价值变化的影响,有着重要意义,甚至将决定了道德建设的态度和模式。 本文试图论证的是:在商业运作的波涛汹涌中,以消费化、娱乐化、个性化、世俗化为本质特征的电视传媒,正在逐步颠覆着传统社会的伦理价值内涵及其普及方式,那种以权威意志、圣贤话语为基础的道德谱系和以严肃刻板、一本正经为表症的传播形式将不可避免地走向没落并已经开始断裂,而以自由、民主、多元、包容等现代性价值为主体特征的伦理秩序及其多纬度的建构方式正在激情展示,体现在道德目标上,从“神圣”走向“世俗”,在道德内容上,从“他者”走向“自我”,在道德普及上,由“臣服”走向“对话”。论文的研究思路便是要在充分理解电视传媒本质特征的前提下,以“超级女声”这一红遍中国的电视真人秀节目反映出的社会现象为解读案例,分析其对道德价值的影响。结构便是首先揭示出商业运作下电视传媒的消费化、娱乐化、个性化和世俗化特征,进而从道德目标、道德内容、道德普及三个层面论证文章的观点。研究方法便是以典型案例为文本,以统计数据为参照,以理论研究为依托。


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