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基于产业营销视角的中山中医药产业聚集研究

胡登  
【摘要】:中医药是几千年中华文化及古老文明的精粹,是中华民族智慧的结晶,也是我国最具发展潜力、最具自主知识产权优势的产业。目前,许多地方以产业聚集的形式发展产业并把其作为营销主体,目的就是在日益激烈的产业竞争中稳固或者获取优势的资源,从产业层面来分析研究营销策略,是营销管理研究领域的一个新论题。因为产业的发展是受到多方面影响的,如它既受到国家政策又受到地方环境等诸多条件的影响,特别是目前国内的中医药的产业发展还停滞在借助产业政策,单靠土地招商的局面。针对产业资源的挖掘和优势条件的梳理,通过产业结构的调整来调动产业自身的发展契机,形成对于企业以及服务机构的吸引力这方面还没有形成系统的理论。通过对国内外中医药产业环境和成熟医药产业聚集区的分析研究我们得出的结论就是:随着市场化的逐步扩大以及产业延伸的不断扩大,产业发展更需要以科学营销的理论和观念去进一步推动,调动产业链中可能运用的资源,来提升中医药产业在区域的优势。通过对中山市中医药产业的SWOT分析,得出结论是中山市具备发展中医药产业的先天条件和产业基础,关键要从中医药产业实情出发,正确判读市场条件,有针对性地制定产业策略,形成更强劲的合力。本文以中山市形成的产业聚集现象为例,以华南现代中医药城产业基地这个产业项目为主要对象,深入地探讨营销的策略、方法、观念,综合分析中山市如何在国家提倡“节能环保、产业升级”的大背景下,借助发展华南现代中医药城这个以中医药为主的产业平台,为中山市振兴中医药产业发挥最大效能。


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