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A公司的品牌建设与管理

窦丽艳  
【摘要】:在竞争日趋激烈的家居行业,无论建材生产型企业还是家居流通企业都需要不断增强自身的品牌意识。近年来,以A公司为首的家居流通行业都争相加快品牌管理和建设的步伐。现代家居流通业的竞争是品牌的竞争。品牌力逐渐成为家居流通企业的核心竞争力,品牌的优势,正在成为家居流通企业发展最大的优势。 A公司作为中国家居流通业的龙头企业,具有较高的知名度和影响力。通过研究A公司的品牌化,从而提升家居流通业的发展水平,促进社会经济的全面发展。市场经济呼唤品牌意识,家居流通业强化走品牌之路势在必行。 本文通过文献调研法对A公司现有的品牌、品牌建设路线和策略的研究,客观分析目前A公司品牌建设的现状及存在的问题;通过归纳分析法研究国内外有关家居流通业品牌建设与管理的基础资料,进而得出家居流通业品牌建设与管理的策略;通过实例调研法收集部分企业的数据资料,且与企业高管进行座谈,整理出有实际借鉴意义的数据资料。我们对建设家居流通业品牌的必要性进行研究,然后提出更适合A公司的品牌建设和管理的相关方案策略,探讨得出A公司进行品牌建设和管理的重要意义,从而引发整个行业对于品牌建设的重视与实施。


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