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Functional Grammar Approaches to the Features of the Advertising Language

朱桂兰  
【摘要】: 近年来,广告已渗透社会生活的每一个角落,它影响着我们生活的方方面面。在广告中,广告语言作为承载传递劝说信息的工具有它独特的结构与特点。那么广告语言究竟拥有什么独特的特点呢?广告中,语言文字有什么样特殊的功能?广告撰写者怎样巧妙应用它们以达到传递信息,劝说购买的目的呢? 这些将是该文要试图处理的问题。对广告语言的研究早已引起了不同领域的语言研究者们的兴趣。他们主要从社会学,心理学,经济学,美学以及语言学的角度做了一些研究,并取得一些显著成果。尽管对广告语言的特点这一论题已有不少研究,但是,从功能语法角度对广告语言的文体特点进行研究却极少涉及。本文将在此领域做一尝试。 本文应用Halliday的功能语法理论对广告语言的结构和含义做出分析研究,从而揭示这种特殊语体的语言文字特性。本文利用几种常见的美国杂志中的商业消费广告作为样本,通过讨论其词、句、语篇的特点从而展示怎样从功能语法的观点赏析广告。通过对其语言文字的文体特点的分析,该文旨在帮助读者更好地理解赏析各类广告,帮助广告撰写者撰写出更具吸引力,更有效的广告文本。


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