中小型企业利用搜索引擎开展营销活动的策略研究

【摘要】：自二十世纪八十年代以来,伴随着互联网的快速发展和信息技术的突飞猛进,计算机网络已经延伸到了世界的各个角落。网络技术的广泛应用,为企业的生存构架了一种崭新的生存空间。在这信息爆炸的时代,如何掌握和利用网络工具来进行商务运作,日益成为企业在信息时代赢得竞争优势的重要手段之一。伴随着经济全球化的到来,国内中小企业的生存环境日益恶化,竞争日益激烈。如何有效开展营销活动成为影响中小企业生存和发展的重要课题。中小企业在利用传统的营销工具开展营销活动时受到自身资源的制约,很难与大企业进行抗衡,而网络搜索引擎的出现,为中小型企业提供一种实用、低成本的有效营销工具,开展搜索引擎营销是顺势而为。但是,由于国内在搜索引擎营销研究方面还处于摸索阶段,这方面的理论还很不成熟,即使已形成一些基本的理论,也是零散的,未能形成一个相对完整的知识结构体系,所以也就谈不上在实践中发挥其系统的指导作用。 针对国内这一现状,本文借鉴中外最新研究成果,运用营销管理学、信息科学、计算机科学等理论,对搜索引擎营销进行了全面、系统的研究。本文从四个个方面来研究,首先是分析中小企业目前的营销现状:其次是通过大量的资料收集、分析及研究,针对搜索引擎的发展、发展特点、工作原理及搜索引擎营销的概念、目标、方式和意义等基础理论形成一个相对完整的“搜索引擎营销基础理论知识体系”,将那些零散、杂乱的基础理论知识系统化;再次是比较主流的搜索引擎功能特点和使用成本,为中小企业提供参考依据;最后以XNWJ 公司的搜索引擎营销策略的实施为背景,运用统计数据分析法、归纳法、统计数据验证法等研究方法,为中小企业提供一种搜索引擎工具实施效果评价模型。本论文的