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语境理论在广告英语中的应用研究

肖兴敏  
【摘要】:随着社会的不断发展和进步,以宣传和促销为目的的广告变得无处不在。广告是一种重要的社会语篇,它反映了社会的潮流、时尚和价值观。而广告英语这一特殊文体也成为了广大学者们研究的焦点之一。很多语言学家都曾对广告英语进行过深入的剖析,对理解广告英语语言有极大价值,但绝大多数研究都是从广告英语本身的一些语言特点,(例如词汇,句法,修辞),交际模式,以及翻译策略等方面来分析,而没有完全注意到语境在广告中的应用。 语境理论作为语用学上的重要理论之一,近年来引起了广大学者的关注。语境产生在语言的使用过程中,有语言使用的地方就会存在语境。近年来,广大学者的研究主要集中于语境在教学中的应用(如词汇,语法,阅读等),语境对翻译的制约等等。但是鲜有学者来分析语境在广告英语中的应用,而这正是本文所要讨论的主要问题。 本文从语用学的角度,以语境理论为基础,采用举例分析法,对语境理论在广告英语中的广泛运用做了具体的分析研究。由于广告的形式多种多样,本文主要选取了印刷广告为研究对象。由于本论文是以语境理论为理论支撑,因此作者首先分析了语境理论的内容。其次对作为研究对象的广告英语做了必要的介绍。之后,本文集中分析了语境在广告英语中的应用,主要从言语语境和非言语语境两个方面。而言语语境又分别从语音语境,词汇语境,和语法语境三个层次加以分析,非言语语境主要从情景语境和文化语境两个方面阐述。通过论述证明了语境对广告英语的重要性,语境运用是否得当影响着广告的成功与否。 本文希望此研究能够扩展语境研究应用的领域,丰富广告英语的理论研究,而且在实践中,能对广告商和翻译工作者有一定启迪。然而,就语境理论在广告英语中的应用来说,还是一条较新的途径,本文只是一种尝试,还需要实践的检验。作者衷心希望本文能给广告英语的研究提供一个新的视角,以便使广告英语得到全面的研究。


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