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C烘焙企业的网络营销策略研究

罗欧伯  
【摘要】:互联网高速发展的时代背景下,使得传统营销策略也需要随着人们生活方式、购买习惯的改变而进行改变和创新。作为大学生自主创业而创办的企业,C烘焙企业具有资金实力薄弱、企业规模小的特点,面临激烈的市场竞争。在大型烘焙连锁企业、外资烘焙企业的竞争压力下,类似于C烘焙企业一样的中小型烘焙企业在传统的营销策略和方式上无法负担过多的资金投入,需要另辟蹊径,他们如何在市场中生存、发展、提高营销活动的效率、建立核心竞争力、树立品牌形象是企业首先需要考虑的问题。本研究回顾了当前我国烘焙行业的发展情况、C烘焙企业发展现状、主营业务、产品特点、目标市场特点和当前的网络营销发展状况。接着,从宏观和微观两个层面上,分析了企业在政治、经济、社会和技术四个方面所面临的宏观环境,阐述了企业的竞争优势、劣势、机会和威胁四个方面所面临的微观环境,从而全面系统掌握了企业内外部状态,对现状有了充分认知。第三,针对C烘焙企业发展现状,制定了企业的网络营销策略,涉及到了传统的4P策略,包括产品策略和服务策略、定价策略、渠道策略和促销策略,每一种策略设计都是基于传统营销方式并结合了网络技术发展的现状,充分体现出网络营销的广泛性、便捷性特点。另外,接个新兴的网络营销策略,为C烘焙企业设计了基于社交软件的网络营销、网络的整合式营销、体验式营销和直复营销四种新兴方式。中小型烘焙企业是当前大学生自主创业的一种重要类型,针对C烘焙企业的网络营销策略研究,能够给同类型的中小型企业提供重要参考。


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