收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

微信用户分享动机研究

李芹  
【摘要】:.移动互联时代,信息通讯技术迅猛发展,移动即时通讯软件被广泛推广应用。微信作为发展最为迅猛的社交应用软件之一。微信拥有庞大的使用人群及颇高的用户活跃度,已经发展成为大众获取信息、分享信息、休闲娱乐、社会交往的社会化媒体。微信凭借其信息传播定位精准、传播过程高速便捷且噪音干扰少、传播主体高深度互动等天然优势在企业品牌的塑造及维护产品的推广与营销中挥着独特的作用。学者认为,微信之所以在信息传递与分享方面拥有独特的优势,主要在于其“社交式分享”功能,它能够让特定的话题在特定的“圈子”高精准推送、迅速聚合、瞬间扩大,呈指数级的传播扩散。本研究将针对微信“社交式分享”这一特定功能的进行探索研究,帮助用户及运营商对微信用户分享行为有一全面的认知,能够识别分享行为的动因及其影响因素,能够科学地充分运用这一新兴社会化媒体,使其能够更好地服务于人的需要。本研究在文献研究的基础上提出三个研究问题:微信用户的分享动机是什么?基于熟人社交的微信即时通讯软件,人际信任因素是否影响微信用户分享动机以及多大程度上的影响?微信用户的人格特征在分享动机上是否有明显的差异?基于提出的研究问题,本研究主要从用户使用与满足的视角,采用开放式访谈与问卷调查相结合的方法,以大学生和年轻的上班族为主要调查对象,在确保问卷数量的同时更加注重问卷的质量,确保调研结果的准确性和有效性。对回收的有效数据进行了信效度分析、描述性统计分析、相关分析、回归分析以及单因素方差分析研究。研究结果发现,微信用户分享动机主要包括社会交往动机、寻求社会地位动机、获取经济利益动机、利他主义动机以及娱乐消遣动机五个方面,其中社会交往动机对微信用户的分享行为具有更加显著的影响。人际信任会直接或间接地通过分享动机影响用户的分享行为;微信用户不同的人格特质会对分享动机产生显著影响。本研究结果将为企业深入了解消费者的分享动机,进而针不同的分享动机制定精准、合理的信息传播策略及内容发布方式,吸引更多消费者的关注和参与,提高企业品牌知名度、可信度等方面提供参考和建议。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前12条
1 潘琳;王正聪;;网络环境中的人际信任研究[J];图书情报工作;2008年03期
2 姜超凡;;论网络人际信任的特点[J];商业文化(学术版);2008年03期
3 谢英香;冯锐;;在线社交网络中人际信任的影响因素研究[J];中国电化教育;2014年05期
4 韩丽红;;关于网络人际信任危机的探讨[J];西昌学院学报(社会科学版);2011年02期
5 胡蓉,邓小昭;网络人际交互中的信任问题研究[J];图书情报知识;2005年04期
6 张荣;;从危机到转机:网络社会的人际信任[J];兰州学刊;2012年04期
7 翟东升;朱雪东;周健明;;人际信任对员工隐性知识分享意愿的影响——以隐性知识分享动机为干扰变量[J];情报理论与实践;2009年03期
8 简雪娟;萧易;;新媒体时代初中生人际信任及其影响因素研究[J];教育评论;2014年06期
9 王子喜;杜荣;;人际信任和自我效能对虚拟社区知识共享和参与水平的影响研究[J];情报理论与实践;2011年10期
10 高祥宇,卫民堂,李伟;人际信任对知识转移促进作用的研究[J];科研管理;2005年06期
11 杨学成;兰冰;;转发动机视角下的微博沟通策略研究[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2014年03期
12 ;[J];;年期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 陈莉;王沛;;惩罚和社会价值取向对公共物品两难中人际信任和合作行为的影响[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
2 魏晓娅;;中学生人际信任的相关研究[A];中国心理卫生协会第四届学术大会论文汇编[C];2003年
3 李晔;刘华山;;学生信任问卷的编制及试用报告[A];第十一届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2007年
4 康廷虎;白学军;;任务风险对信任游戏中个体人际信任的影响[A];第十一届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2007年
5 孙雅娜;王滨;罗伟;张改叶;李志海;;咨询深度问卷的编制以及其与人际信任、自我表露的关系[A];第十一届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2007年
6 孙群;姚本先;;大学生安全感、人际信任及其关系研究[A];中国社会心理学会2008年全国学术大会论文摘要集[C];2008年
7 孔繁昌;周宗奎;;12~19岁青少年人际信任与孤独感的关系[A];“改革开放与心理学”学术研讨会——湖北省暨武汉心理学会2008年学术年会论文集[C];2008年
8 李小文;姚本先;周宵;;中学生依恋及其与人际信任之间的关系[A];增强心理学服务社会的意识和功能——中国心理学会成立90周年纪念大会暨第十四届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2011年
9 胡丹凤;侯天卉;;大学生网络依赖与人际信任的相关研究[A];增强心理学服务社会的意识和功能——中国心理学会成立90周年纪念大会暨第十四届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2011年
10 王卉;谢亚静;刘华山;;人际信任、自尊对主观幸福感的相关性研究[A];第十五届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2012年
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 韩振华;人际信任的影响因素及其机制研究[D];南开大学;2010年
2 罗书伟;大学生人际信任的内隐社会认知特点研究[D];西南大学;2014年
3 初浩楠;中国文化环境下企业人际信任及其对知识共享的影响研究[D];华中科技大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 古婷;大学生人际信任相关因素的调查与实验研究[D];山东师范大学;2011年
2 张咏梅;青少年依恋及与人际信任的关系研究[D];苏州大学;2006年
3 张杨;大学生成人依恋及其与自尊、人际信任的关系研究[D];河北师范大学;2008年
4 郝江丽;大学生人际信任预期对信任行为的影响研究[D];中国地质大学(北京);2012年
5 于宏飞;青少年依恋倾向与自尊人际信任的关系研究[D];沈阳师范大学;2013年
6 贺爱彦;孤儿人际信任的内隐特性及干预研究[D];沈阳师范大学;2015年
7 郭蔚;网上购物消费者人格类型、人际信任水平与购物决策风格的关系研究[D];福建师范大学;2008年
8 陈晓云;城乡居民人际信任构成及影响因素分析[D];厦门大学;2009年
9 孔德姣;高中生宽恕心理与其自尊、人际信任的关系[D];河南大学;2009年
10 白小薇;情绪对大学生人际信任的影响研究[D];陕西师范大学;2009年
中国重要报纸全文数据库 前9条
1 中国人民大学心理学系 董妍;情绪影响人际信任[N];中国社会科学报;2014年
2 黄陵东;人际信任是社会信任的微观基础[N];福建日报;2006年
3 丁宁;理解 沟通 求助[N];中国妇女报;2006年
4 西南大学心理学部 罗书伟 陈旭;网络时代大学生人际信任的构建[N];人民日报;2014年
5 中央财经大学社会发展学院心理学系 窦东徽;经济学让人变得“更好”还是“更坏”?[N];中国社会科学报;2013年
6 调查执行 朱恩青 甄林萍 指导老师 浙江大学社会学系教授 王小章;我凭什么相信你[N];浙江日报;2005年
7 本报记者 曹英 张琴琴;“人际信任”破题小企业融资难[N];中国经济时报;2010年
8 龙丽达;对青少年网络人际信任问题的思考[N];吉林日报;2014年
9 徐永健;重视人际信任对构建微贷市场信用关系的创新作用[N];金融时报;2009年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978